商店街去年大亏逾4股本

商店街去年营运表现

自虾皮购物进军台湾以来,以流血式免运费补贴快速攻城掠地,逼得台湾业者不得不积极回应,但却让台湾电商营运「很伤」。网家旗下商店街(4965)昨(6)日公布财报,因行销费用增加,导致去年全年每股亏损扩大至43.25元,创下挂牌以来亏损最多的纪录。

不过商店街表示,目前个人卖场已稳坐行动电商龙头地位,今年将会视情况收敛免费补贴。法人预估,收敛补贴后,将可望逐步为亏损止血。

商店街2017年营收达12.69亿元,年减21.8%;税后亏11.08亿元,亏损幅度达实收资本额的二分之一。因商店街个人卖场于2017年初起,即强打六大免费服务;8月份起更调降免运门槛至0元。虽成功快速衝高市占率、店家数量,但也因行销费用不断扩大,导致2017全年每股亏损达43.25元,等于亏掉逾四个股本。

第四季因适逢双11、双12等檔期,商店街不断强打发送购物金、无敌折扣券等活动,导致第四季单季每股亏损27.8元,是第三季12.64元的两倍。

商店街洒钱换市占一年多,已获一定效果。商店街个人卖场指出,服务推出短短一年,第四季商品交易金额(GMV)直逼百亿,写下新高纪录、超商取货件次高达1,000万次、商品数突破2亿件,店家数则超过7万家,已跃居台湾行动电商龙头的位置,也让个人卖场成为网家集团继线上购物、商店街、露天拍卖后,全新手机端第四个电商平台。

商店街表示,个人卖场在双11、双12檔期创下超商取货件次800万件后,并未特别另做行销活动,个人卖场业绩仍呈现自然成长,在短短一个月内超取件次即突破1,000万件,代表用户忠诚度已经建立起来;今年将会视市场状况,逐渐收敛免费补贴,同时也将在手机端导入更多金流、物流等相关服务,增加用户黏着度。

(工商时报)


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