联广发动併购 扩大事业版图

联广集团最大股东KHL达胜集团董事长郭冠群(左)、联广董事长余湘。图/邱莉玲

联广(8497)董事会昨(17)日决议通过,将採现金对价方式,以2.6亿元合併兄弟公司扬叡创意,间接取得先势行销传播集团70%股权,联广表示,完成合併案后,旗下公关事业中心可望一跃为台湾本土规模最大。

联广集团最大股东KHL达胜集团董事长郭冠群表示,这桩合併案让联广更具规模化、多元化,也具成长性,其中联广旗下将有多达8家公关公司,公关事业中心营收将增至约5亿元,将跃为本土最大,连同广告事业中心居台湾前5大、会展及特展事业中心居台湾前2大,4大事业中心将分进合击、业务互补,提供客户最大行销综效。

法人估,以先势行销传播集团去年营收约3.7亿元,获利约3,400万元计算,在併入联广后,将可使联广今年营收增加约15%,获利增加约20%,贡献每股盈余(EPS)约0.65元,联广全年每股盈余上看3.7元。

先势集团成立逾20年,员工约120人,连续10年业绩成长,并首创公关公司发展自媒体的先例,目前服务客户涵盖产业多元、跨国企业也多,包括3C、旅游、连锁量贩、民生消费、餐饮等业界指标品牌。

未来联广、先势将以双品牌在行销市场上各自独立营运,对双方营运综效皆有挹注,也会整合资源,提供客户更多元、更专业的服务,打造一个大型的文创行销平台。联广客户目前以美妆品、服饰、酒类等产业为主,两者在客户、行销业务上将紧密互补。

联广旗下4大事业体系去年营收占比,依序为媒体与数位事业中心36%、广告事业中心32%、会展及特展事业中心27%、公关事业中心5%,在併入先势后,法人估算,公关事业中心今年营收占比可望攀升至18%~20%。

郭冠群指出,联广IPO是第一步,合併先势是第二步,从业务角度看,联广是一个行销大平台,同时也是一个收购、整合平台,将持续匯集台湾好的传统品牌行销服务商,彼此协作、打团体战,一起成长衝到下个世代的尖端公司,接下来收购、合作对象会聚焦传播通路、媒体内容、文化创意、娱乐体验等产业。

(工商时报)


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