体验式行销 小米成立小米基地

小米缔造在台湾市场短短3年创造营收100亿元以上佳绩,为维持在台湾智慧家庭市占率冠军的领导品牌地位,小米台湾总经理李佳峰昨(9)日宣布,小米在台北市成立小米基地,11日正式展开长达百天的体验式行销。为扩张市场版图,小米计画年底前持续展店,将达至少10家直营及专卖店。

依据创市际市调机构最新公布,小米(含米家品牌智慧家庭)市占率达35.6%居冠。李佳峰表示,小米为维持在台湾智慧家庭接受度最高品牌地位,展现小米不只是手机产品,还要完整呈现智慧家庭产品,才成立小米基地,让消费者体验近70项小米产品及智慧家庭装置。

李佳峰表示,小米颠覆传统家电业ROAD SHOW行销模式,以「米家人」的温馨小窝为概念,在台北市成立占地超过70坪的小米基地,从本周二(11日)至12月15日,展开连续100天不间断消费者体验。

小米希望透过小米基地,展现小米智慧家庭不单是透过手机APP控制单一家电,只要家中WiFi上网透过多功能网关设定,同时与小米扫地机器人、IH电子锅、台灯、情境灯、空气净化器、直流电扇、电动牙刷及恒温热水壶等智慧家电自动连结及协作。

不需要用手机或平板等行动装置APP逐一打开,目的是让小米IoT,达成「替你做你不想做的事、为你做你做不到的事、猜你想做的事」愿景。小米终极目标是让消费者「闭着眼睛都可以购买」,凸显小米品质最好、价格最低。

为了增添与小米用户及潜在客户之间互动,李佳峰指出,小米基地将会举办「来去基地玩一下」活动,开放网路报名参与小米基地大使甄选,获选为小米基地大使者,最多可邀请5位朋友在小米基地体验3小时,完成体验后可获赠品。

李佳峰指出,小米目前在台湾开出3家小米之家直营店,其中台北市信义华纳威秀直营点预计本周六(15日)正式开幕,另有4家专卖店,预计年底前至少成立10家直营店及专卖店。

(工商时报)


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