Apple Watch 推动 智慧表市场发展

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苹果一年一度的发表会即将登场,除了iPhone外,Apple Watch也将是一大亮点。苹果在智慧手表市场站稳脚步,外界预期苹果会透过更多策略调整,以及在2018年推出新款Apple Watch等方式,希望能引领并改变整个智慧手表市场的游戏规则。

智慧表成长率逾手环

Apple Watch市占过半

穿戴装置市场早期主要成长动能来自智慧手环,强调运动和睡眠等各种感测功能,让Fitbit和小米等智慧手环厂商得以取得主导权,不过手环功能较受限,加上厂商採取低价竞争策略,导致智慧手环在2015~2016年快速成长后,增长开始放缓。相较之下,智慧手表数量在苹果调整手表产品定价后,2017年开始出现明显增长,加上苹果与华为积极布局E-Sim版智慧手表,使得智慧手表成长速度超过智慧手环。

在智慧手表市场,自2017年开始,Apple Watch的市占率都达6成左右,其他品牌很难威胁其市场地位,这也是为何苹果现在会特别看重智慧手表市场的原因。

拓墣产业研究院指出,2018年虽然因为出货量增加垫高计算基期,使得Apple Watch年成长率下降,但依预期成长率仍会达25.7%,预估全年出货量将会提升到2,100万支。2019年即使没有新的功能刺激消费者,预估成长率依旧有9.5%、年出货量达到2,300万支。

Apple Watch新品着重价格

目标提升LTE版渗透率

Apple对智慧手表的重视度提升、也加强市场布局,但这并不代表苹果会在功能上推陈出新。

2017年苹果推出Series 3,除了晶片等硬体规格升级外,大多是强化既有功而已,这是因为智慧手表市场发展缓慢的主因并非缺乏功能,而是无法让消费者瞭解其价值、才会没有购买意愿。

也因此,在加入新零件也不见得会对销售有帮助下,苹果才没有急着导入血氧、血糖,甚至是UV感测等功能,而是选择先强化既有功能满足消费者需求,这也是接下来 Apple Watch产品的中心策略。

苹果在2018年将发表的Apple Watch Series 4,预期硬体规格与功能不会出现大幅更新,依旧以语音、音乐、来电与讯息提醒、行事助理作为主打功能,而去年开始内建E-SIM提供LTE联网能力,让支援LTE版本的Series 3销量大增后,Series 4也会持续支援E-SIM,让智慧手表能独立运行,使功能价值更明确。

此外,Series 4与前几代产品间最大差异在于萤幕面板,将加大到1.57吋与1.78吋,并且可能会以LTPO低温多晶氧化物取代原本OLED LTPS,以降低耗电量,预期Series 4机壳尺寸与前代相同,增大的面板会让表面边框显得更窄,边角则可能採用圆弧设计,让表面视觉上呈现突起,强调萤幕区域的体感占比。

其他硬体规格上,Series 4可能与原本Series 3 with Cellular差异不大,也不会针对感测器增加新的零组件,但有可能透过软体演算法调整,来强化感测器的精准度。而也因为LTE将会增加耗电量,除了透过LTPO加强省电,预期苹果也会增加电池容量,电池容量会在280~360mAh,尽量让使用时间可以维持半天以上。

另一个较大的调整将是产品定价。苹果的策略是提高LTE智慧手表渗透率,预计Series 4将只提供LTE版本之外,还会降低售价以提高消费者购买意愿,Series 4硬体规格大多并未改变,这也代表许多零组件能沿用前一代的料件,将有助于苹果透过学习曲线来降低成本,即使萤幕尺寸增大、改用LTPO后导致成本稍微提升,苹果应该还是能压低硬体成本,让定价更能吸引消费者购买。

如前所述,智慧手表发展的瓶颈并非是功能应用的不足,而是消费者不熟悉这些功能应用,以致于无法转化为购买动机。此外,更多功能应用也代表成本提高和耗电量增加。

也因此,在苹果不可能将各种应用都加诸在Apple Watch的大前提下,预期苹果会锁定2个主要发展方向:

一、强化感测功能,往健康医疗应用发展。

二、强调数位生活应用。

虽然健康医疗能提供较高附加价值,然而从感测器精准度到专业知识的提供,苹果皆需要在这些不熟悉的领域投入大笔资源,加上还有医疗认证和医界认同问题等,相较之下,Apple Watch投入健康医疗应用对苹果并不划算。

而在数位生活应用方面,现今智慧型手机已具备大部分功能,苹果必须将智慧手表的功能从智慧型手机切割出来,才能让智慧手表具备应有的价值,数位生活应用能带来的附加价值虽不如健康医疗应用,但此方向是苹果较为熟悉的领域,加上Apple Watch目前在市场上处于主导地位,所以苹果可透过内建E-SIM、赋予Apple Watch产品价值,并以此带动未来智慧手表市场增长。

(工商时报)


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