愛生雅產品 行銷全球

台灣愛生雅資深行銷經理翁佳燕。圖文/李水蓮

來自瑞典的愛生雅(SCA)集團是一家全球領先的衛生用品及林業公司,以「添寧」成人紙尿褲、「麗貝樂」嬰兒紙尿褲、以及衛生棉等消費性個人用品為主。此外,SCA也是歐洲最大森林擁有者,注重環保,每砍1棵樹,即種3棵樹。據此,SCA集團在環境保護和社會責任等方面擁有良好的聲譽,並於2013年連續第6年被美國道德村協會評選「世界最具商業道德企業」之一。

台灣愛生雅資深行銷經理翁佳燕表示,SCA產品行銷於全球100多個國家,旗下擁有諸多知名品牌。愛生雅品牌在亞太區:添寧(TENA)是全球第一成人失禁護理用品品牌,在亞洲市場具有很大的影響力,是全方位的失禁護理專家。近年來推廣「夜間舒眠」模式,讓消費者只要用一片添寧夜用紙尿褲,就可安睡一整晚不用起床換尿褲,對照護者與被照護者都是最好模式。此外,近來上市的添寧復健褲與活力褲,更是針對可行動者設計,高吸收力伏貼易穿脫。

2012年6至7月期間,SCA集團來台併購全日美公司,包括:原全日美公司的噓噓樂(Sealer)、小淘氣(Prokids)等嬰兒紙尿褲、以及包大人(Dr.P)成人紙尿褲等。SCA在台併購全日美後,在台灣擁有添寧、包大人等2大成人紙尿褲品牌、以及麗貝樂、噓噓樂、小淘氣等3大嬰兒紙尿褲品牌。

愛生雅旗下知名品牌眾多,如輕曲線(Libresse)也是國際女性護理用品品牌,在歐洲部分市場處於領先地位。輕曲線也是馬來西亞的第二大女性護理用品品牌。而得寶(Tempo)在歐洲和香港則是第一大紙手帕品牌,除此之外,它還供應一系列盒裝面巾紙及高品質廁衛紙。包大人(Dr.P)主要生產成人紙尿褲,該品牌在亞洲市場占主導地位。另外,多康(Tork)則為全球領先的專業酒店、餐廳和商業大樓等提供商用衛生消費品的品牌,如專用衛生紙、餐巾紙和液體肥皂等。親親寶貝(Drypers)更提供各種型號和款式的嬰兒紙尿褲以及嬰兒護理洗浴用品。在馬來西亞和新加坡穩居第一大嬰兒紙尿褲品牌。

(工商時報)


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