陸設計水準兩年 超越台灣

▲北士設計公司負責人唐聖瀚表示,大陸憑藉規模經濟的優勢,整體設計環境逐漸超過台灣,台灣最多還有兩年優勢,必須認真看待。(記者羅印冲攝)

唐聖瀚小檔案

藝術設計和文創產業向來是台灣自詡具有優勢的領域,但大陸設計環境與提升國際化水準的速度相當驚人。台灣北士設計公司負責人唐聖瀚日前在北京直言,大陸憑藉規模經濟的優勢,整體設計環境逐漸超過台灣,「我不樂觀地說,台灣最多還有兩年優勢。」

唐聖瀚是台北101大樓LOGO設計師,也是唯一被Adobe全球網頁介紹過的台灣設計師,他為台北故宮設計的產品,連續10年拿下創意商品冠軍。近年,他將事業觸角延伸到大陸,除擔任上海交通大學客座教授,更直接到北京大學攻讀品牌傳播博士班,是班上唯二的台生。

唐聖瀚提到大陸整體設計環境的升級,他認為,大陸在2008年北京奧運過後,就有「一覽眾山小」的氣度和格局;尤其大陸擁有廣大的設計市場,業者可以嘗試的機會太多了,就算初期失敗,市場還是在那裡,多試幾次,就有機會成功。

大陸市場大有利設計師

相對來說,台灣設計市場小且擁擠,雖可做到生活化與細膩化,但規模還是太小;平均來說,8千萬人口足以形成市場規模,大陸市場可說是最佳的練兵場。

縱橫設計界超過20年,唐聖瀚指出,台灣政府有意扶植設計業者,但推出的政策往往是扼殺設計界的元兇;不少早該被淘汰的設計公司,只會低價搶標政府標案,或依靠政策扶植而生存,拉低設計界整體的水準。

北京清大挖角台設計師

至於大陸的設計環境,他觀察,就像東京奧運為日本脫胎換骨,北京奧運也打開大陸人民的視野,是設計行業的重要轉捩點;京奧期間的建築設計、宣傳海報、品牌行銷和概念推廣,都有不少大陸在地設計師共同參與。

最近幾年,北京清華大學找來台灣學者專家,成立清華美學院,推廣美學的重要性與價值,大陸不再是過去想像的樣子,很多領域開始注重美感和設計。

他說,台灣設計走向細膩與日常,守住小日子和小確幸(微小但確定的幸福感)的概念,最後還是受制市場的局限;大陸設計環境突飛猛進,開始大量引進歐美設計概念,本地設計師也逐漸浮上檯面,台灣或許只剩兩年的優勢。

(旺報)


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