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奢侈品打入冷宮

奢侈品打入冷宮
奢侈品打入冷宮圖╱路透
奢侈品打入冷宮
春節期間大陸奢侈品消費縮水

■大陸反貪腐浪潮方興未艾,使得以往銷售火熱的奢侈品牌現在幾乎門可羅雀,春節期間也沒有客人上門;市場人士估計,不少奢侈品牌今年還將繼續關閉門市。不過,隨著大陸民眾收入增加,境外奢侈品銷售將回歸健康的銷售。

中國大陸去年以來的反腐浪潮使得奢侈品牌在大陸的銷售一落千丈,今年開春,隨著反腐浪潮一波未平一波又起,奢侈品市況持續冷清、庫存愈來愈多。多個奢侈品牌均表示將暫停在大陸開設新店,世界奢侈品協會甚至預測,大多數奢侈品牌今年在大陸二三線城市將有部分門店關閉。

北京晨報引述世界奢侈品協會的調查報導稱,今年春節期間,雖然多家奢侈品牌店內都有推出各種的優惠贈禮活動,但無論個人消費、公司禮品採購等都少人問津。在大陸部分城市的很多LV、Hermes門店,春節期間甚至出現空無一人的情況。

大陸人不愛LV了?

據世界奢侈品協會發佈的2014中國春節境外奢侈品消費統計報告顯示,春節奢侈品境內境外消費出現雙降,其中,大陸重點城市的奢侈品消費縮水五成以上。

根據統計,大陸春節奢侈品消費已跌入10年以來歷史最低點。春節期間北京、上海、廣州、深圳、重慶5個城市的奢侈品消費約為3.5億美元,相比2013年8.3億美元銳減57.8%,更只有2012年17.5億銷售額的五分之一。

不只在中國大陸,大陸人出國搶購奢侈品熱潮也不復見。境外奢侈品消費統計則顯示,春節7天,大陸人在境外奢侈品消費累計達69億美元,相比去年的85億美元驟減18.8%。

全年而論,據世界奢侈品協會2013年度會員財務報表顯示,世界主要奢侈品牌去年在大陸銷售平均比2012年銳減超過50%,與2012年銷售勁增30%的火熱市況大相逕庭。尤其,以往官場饋贈最受歡迎禮品的腕表和男裝受影響最為嚴重,其中腕表的銷售額在2013年整體下降了95.9%,男裝品類則出現了60%的下滑。

銷售不暢使得各大奢侈品牌庫存上升,可能導致奢侈品牌在大陸繼續關閉門市。世界奢侈品協會對大陸主要城市奢侈品門市調查發現,在北京、上海、重慶、深圳的主要奢侈品門市,除個別暢銷型號商品外,仍然有著較高的總量庫存。

奢侈品無奈撤出大陸

瑞士最大的奢侈品集團歷峰集團在2013年遭遇全球銷售額整體放緩,其中大陸地區甚至負增長。阿瑪尼旗艦店與Dolce & Gabbana旗艦店在上海外灘三號與外灘六號去年相繼停業。世界奢侈品協會此次共調研了47個全球知名奢侈品品牌,其在大陸市場的新店數量已從2012年的280家減少至2013年的100家左右,減幅超過三成。

世界奢侈品協會預測,大多數奢侈品牌今年在大陸二三線城市將有部分門店關閉,多個奢侈品牌則表示2014年將暫停在大陸開設新店。

不過,大陸民眾仍是境外奢侈品消費的最大群體。儘管今年境外消費奢侈品金額出現了兩位數以上的大幅下滑,但大陸民眾境外奢侈品消費仍佔全球消費總量的45.1%,且有52%的消費集中在歐洲地區。

世界奢侈品協會調查顯示,近七成大陸遊客是專門為了「淘便宜」而出國購物,至於買回來的奢侈品,更多的是用於贈送親友以及慰勞自己。法制日報稱,大陸奢侈品價格是歐洲的兩倍多,大陸賣1.5萬元人民幣的包,歐洲只賣6,000元左右。

(工商時報)

關鍵字:春節
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