民進黨想打贏選戰!不是人人都能成柯P

台北市長柯文哲。(趙雙傑攝)

去年九合一選舉,柯文哲台北市勝選戰法,讓各界眼睛一亮。民進黨主席蔡英文的幕僚說,柯P為民進黨上了一堂課,「現在不是打議題,是打速度,這時代就算再有個金溥聰,也沒用!」

柯P比金小刀厲害,於是民進黨這次打2016,不論設戰情中心,或注重民意與網軍,作戰方式,就在複製柯P勝選方程式。

其實不止作戰方法,連幕後核心人馬都重疊。文宣大將林錦昌、政策規畫師張景森、民調守門員陳俊麟,及擅長網路作戰的媒體創意中心主任李厚慶、負責臉書的楊緬因等,都幫柯打過仗。

方法一樣,操盤人馬差不多,同樣方程式,在蔡英文身上製造的驚奇卻並不如預期,為什麼?關鍵恐在主帥個性不同。

柯P選戰操作,邏輯上與過去有大不同。以前是掌握平媒,網路興起後柯營發現,訊息通常是在網路流傳,然後電視播報,之後才在平面媒體呈現,因此他們改變打仗節奏,即消息先由即時新聞、網路釋出,接著讓名嘴在電視討論。

不過,能這樣操作順利成功,很大原因在於柯文哲個人特質。柯營人士說,柯有一次自己講,柯陣營最大祕密是什麼?「哈哈,就是連我自己都不知道明天會說什麼。」

相對地,蔡英文就保守許多。蔡講話前會要求幕僚先擬稿,自己修改後,再照稿子念出來。

如此的蔡英文比較謹慎,但相對,「可預期性就高!」柯營人士說,沒有驚奇,「連續劇效果」較低,於是同樣發臉書、上即時,效果就不如柯P。

不只蔡英文,國民黨主席朱立倫也有同樣問題,但不像柯P有炮就放、有錯就道歉,反之朱於關鍵議題上不太開口,無法因應網路時代訊息瞬息萬變特性,甚至很多時候處於挨打狀態。

柯P模式未必全對,卻是大家都在找勝選方程式,但不是人人都能是柯P。畢竟硬拗或未徹底調整戰略思維,最後也不過是畫虎不成反類犬。

(中國時報)


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