adGeek分眾廣告 搶食數位商機

RTB(Real Time Bidding)即時價數位廣告系統,近期成了當紅炸子雞。在6月下旬就有三場相關的記者會,包括知名網路人徐挺耀的潮網科技、funP旗下所成立的TenMax騰學廣告科技,以及前Yahoo奇摩董事總經理陳建銘所領軍的adGeek(艾得基客),均宣布要投入大數據為基礎的RTB精準廣告行銷市場。

Yahoo奇摩前董事總經理陳建銘昨日表示,離開雅虎之後,深深覺得數位廣告及精準廣告市場有很大的發展空間,於是決定要投入相關事業,並啟動創業。目前他主要的創業有兩個公司,一是艾得基客,主要負責精準數位廣告市場,另一家是點石,主要投入影音廣告。

艾得基客最主要的合作夥伴是矽谷的TURN,這家公司是以「程序化購買」技術見長。再加上艾得基客所蒐集的台灣消費者動態資料庫,雙方共同合作推出全新「超分眾精準廣告」平台。

艾得基客強調,透過大數據的分析,可以精準的鎖定台灣消費者的即時需求,透過跨屏與跨媒體的投放,可以將廣告遞送到目標鎖定的網友手機與電腦螢幕,合作對象還包括有Google及Facebook其他數十家聯播網。

adGeek表示,「超分眾精準廣告」平台,可提供數十種精準廣告分類族群,包括有汽車、親子、健康、3C科技、家居傢俱、遊戲及料理等。該公司表示,一般的分眾行銷,頂多只能做到某個年齡族群,對什麼主題有興趣,但adGeek可以做到更細緻的分類,比方說,那些消費者對於小型房車有興趣,懷孕後期及剛生小孩的媽媽,對於催乳產品有興趣。

無獨有偶,上周數位行銷公司潮網科技才剛宣布獲得開發國際領投的數百萬美元A輪募資,該公司目前最主要的服務是提供即時競價RTB數位廣告系統,該系統名為Punwave,是該公司自行所開發的系統。

另一家網路公司FunP也另外成立TenMax騰學廣告科技公司,也以自行研發的技術,推出RTB即時競價系統的數位廣告服務。

(工商時報)


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