兩岸故宮瘋文創 台盼當領頭羊

任虹宜取材范寬的《谿山行旅圖》,設計成調味罐並獲本屆故宮商品設計金獎。(記者李怡芸攝)

兩岸故宮瘋文創,台北故宮舉辦「國寶衍生商品設計競賽」,邀民眾踴躍參與。圖為兩位觀光客在台北故宮禮品店選購紀念品。(本報系資料照片)
陳臆文的「范寬山水胸針」以金鑲玉展現「畫山骨更畫魂」的概念。(記者李怡芸攝)

兩岸故宮今年同慶90周年院慶,除了各祭出「鎮館之寶」如范寬的《谿山行旅圖》和張擇端的《清明上河圖》,在文創衍生商品上也多有比拚。

北京故宮日前才宣布,今年上半年的文創產品銷售額突破7億元人民幣,已超過去年銷售總和;台北故宮3日舉辦第5屆國寶衍生商品設計競賽頒獎典禮時,院長馮明珠則指出:「故宮作為已成功的品牌,會做到讓人追著跑,即使避免不了被盜版或仿冒,最好的辦法是持續走在前面。」

北京故宮屢「學」台北

近年北京故宮文創商品雖頗有佳績,且一些品項也被視為「腦洞大開」,創意十足,不過台北故宮文創行銷處處長徐孝德便指出:「其實有不少是學台北故宮!」包括從國寶衍生商品設計競賽中脫穎而出的概念商品。

去年在「故宮淘寶」上大受歡迎的「朝珠耳機」,據徐孝德表示,其實台北故宮第1屆國寶衍生商品的得獎作品就有朝珠,當時是設計成飾品,大陸改為耳機,另外如北京故宮將「朕就是這樣漢子」一句運用在扇子上,其實也是台灣先使用在運動手環上。

另外,儘管北京故宮的一些超萌小物,如「容嬤嬤針線盒」也頗受年輕消費者青睞,但學者專家也檢討指出,連《還珠格格》劇中的角色也拿出來,畢竟流於子虛烏有的「戲說」,反而誤導民眾對歷史、文化的認知。就這一點,徐孝德說:「台北故宮所有的衍生商品都必須兼顧文化性。」

《谿山行旅圖》成調味罐

今年台北故宮的國寶衍生商品設計競賽,分為衍生商品與公仔組、插畫創作和飾品設計組,許多入圍者均以范寬作品為取材來源,其中「巒巒谿山行--調味罐」和「范寬山水胸針」更分別獲得該組金獎。

過去多半設計外銷禮品的任虹宜,首次進行文物設計,將《谿山行旅圖》變成立體的調味罐,她表示,希望讓人能實際碰觸到畫中壯闊的山巒。以范寬山水設計成胸針的輔大應用美術系學生陳臆文,用金鑲玉的方式,以金代表山骨,玉表示山的靈魂,藉以表現范寬「畫山畫骨更畫魂」的構圖意境。

故宮文創行銷處統計,目前文創商品前20名,雖仍以「朕知道了」紙膠帶和翠玉白菜相關商品為主,由年輕世代透過競賽設計的商品,亦有相當大的潛力,如第2屆獲獎的「白菜傘」,這2年內即售出3500支;去年的插畫創作組金獎「犧尊的日常生活」開發為尺組,也是今年開學季賣到缺貨的品項。

(旺報)


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