創新O2O-SXSW音樂節 網路科技大廠新戰場

今年初以來,資通訊領域全球指標性展會先以美國拉斯維加斯的消費性電子展CES打頭陣,接著有通訊產業年度最大盛事、2月在西班牙巴隆納的行動通訊世界大會MWC,3月春暖花開之際卻有一國內較少媒體關注,但堪稱年度網路科技新創趨勢的風向球-SXSW(南方音樂節)將在美國德州奧斯丁熱鬧展開10天。

Twitter、Siri脫穎而出

SXSW自1987年起每年3月在美國德州奧斯汀舉辦,最早形式是音樂節,幾年後加入科技互動、電影等主題,至今已是全球注目的指標性展會,尤其近年SXSW互動節在能見度上頗有凌駕另外兩個主題之勢,成為觀察年度網路創新趨勢的最佳觀測站,Foursquare、Airbnb等都曾在此嶄露頭角。

2007年成軍一年的Twitter,在SXSW Interactive會場搭起數個螢幕行銷吸引眾人目光,140字的魅力讓Twitter獲得該年度SXSW網路新創大獎。

此外,SXSW活動期間舉辦之商展,是最具看頭的創意競技場,以2015年為例,4天展覽期間吸引超過7萬參觀人次。今年包括三星電子、SAP、Ricoh等軟硬體大廠皆設有攤位,也可見許多企業在此陳列最新奇有趣的產品。

除了被業者視為一別苗頭的創意平台,也有不少國家政府嗅出SXSW商展的重要性,進而投注資源領軍參展,包括日本經濟產業省精選5家新創公司設攤,展現大和精神的創意,韓國由文化產業振興院成立專區,加拿大、澳洲、義大利、瑞典皆由政府領軍參展,一方面展現國家科技與文化產業實力,另一方面藉此交流見習。

實現創意的O2O

SXSW的活動之所以獨具魅力,除了倚賴主辦團隊與顧問群對於議題的敏銳度,更運用SXSW的品牌力與號召力,設計不同機制引入外部能量,包括以「Panelpicker」在網路上徵求創意規劃;辦理「加速器」徵選活動,招募全球具創新性與可行性的產品與服務構想,Siri當年即是在此脫穎而出。

此外,也規劃「音樂黑客松」競賽,探索音樂產業與音樂市場的數位化可能;加上SXSW規劃之大小論壇、演講、演唱會、首映會,是故得以在10天活動期間體驗媒體匯流時代的跨領域創新,每位與會者都能領略新興科技帶來的驚喜與樂趣,真正實現創新的O2O(線上線下)機制。

過去國內對於SXSW的關注主要在於音樂節,近年也有相關業務主管機關支持國內獨立樂團持續參與此一盛會;然而,此一全球注目的科技創新盛會,除了有部分廣告媒體業者與會觀摩,卻少見國內IT業者的影子,亦缺乏文化部會以外的公部門關注,實屬可惜。

SXSW創造的不僅是活動期間的話題性與觀光效益,更是結合在地產業與人才資產的整體實力展現,使得奧斯丁成為極具創新創業吸引力的產業熱點。值得有意發展會展產業與關注城市創新的台灣借鏡。

(本文作者為資策會MIC執行ITIS計畫資深產業分析師)

(工商時報)

關鍵字:產業
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