進攻茶飲 星巴克推新品牌

星巴克又有新品牌了!星巴克旗下茶飲系列昨(13)日以「TEAVANA茶瓦納」新品牌在亞太地區逾6,200家門市登場,以雙品牌模式進入星巴克門市;統一星巴克表示,去年茶系列產品營收約8億,占整體營收比重約1成,在新產品上市後,明年目標倍數成長。

統一星巴克總經理徐光宇表示,全球茶市場規模比咖啡還大,茶市場產值達1,250億美元、每年成長約7%,台灣茶飲市場也逐年成長,今年已達新台幣850億元,25年來成長7倍。

他指出,TEAVANA茶瓦納於1997年在美國亞特蘭大創立第1家門市,2013年成為星巴克旗下茶飲品牌,將在全球超過41個國家以此新品牌上市,昨則在亞太地區國家逾6,200家門市登場。

星巴克銷售觀察發現,統計去年到星巴克喝茶已達900萬人次,杯數堆疊起來有2,630座台北101的高度,且在茶類別整體客層中,又以25至35歲女性上班族為最大客層。

徐光宇強調,統一星巴克相當重視「TEAVANA茶瓦納」品牌登場及在台灣市場發展,未來將以咖啡、茶飲雙品牌模式進入星巴克門市。

(工商時報)


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