Snap明年IPO 主打下個臉書

臉書與推特IPO後市值變化

華爾街日報引述內情人士指出,訊息服務平台Snapchat計劃在2017年進行首度公開發行股票(IPO),母公司Snap已擬定主打成為下一個臉書為賣點,以便炒熱IPO買氣。

消息人士表示,在Snap年僅26歲的共同創辦人史匹格(Evan Spiegel)為IPO與潛在投資人進行交流時,協助Snap上市的銀行家打算將史匹格包裝為富有遠見的創新者,如同已故的蘋果創辦人賈伯斯和臉書創辦人查克柏格。

銀行家打算讓投資人相信,Snap將由訊息平台逐漸發展為內容和媒體企業,讓公司市值能超越IPO上市首日推估的200億至250億美元身價。此舉旨在讓Snap加入蘋果和臉書之列,2家公司的股價近幾年急速攀升,反觀推特自2013年上市以來,股價和運勢日益下滑。

消息人士表示,Snap預期將宣傳重點放在旗下閱後即焚訊息應用程式的「黏著度」,也就是用戶在Snapchat停留的時間,以及該平台在18至34歲的用戶間廣受歡迎,這與Snap上個月在會議中發給潛在投資人的資料相符。

不過銀行家和投資人表示,要讓潛在投資人相信宣傳內容並不容易。按預期的訂價區間計算,Snap的市值與廣告收入比,遠比臉書和推特等其他社群媒體公司還要高。

依據市調公司eMarketer數據,2017年Snap估計創造約9.4億美元的廣告收入。Synovus信託公司資深投資組合經理人摩根(Dan Morgan)表示,以市值250億美元計算,兩者倍數達26.7倍,遠高於臉書的19.4倍和推特的13倍。換言之,Snap的股價並不便宜。不過考量到近年掛牌的科技類股並不多,對Snap而言是一大利多。2016年將是自2009年來美國科技企業IPO速度最慢的一年,若Snap按照計畫在2017年上市,可望激起投資人的興趣。

(工商時報)


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