北美-「美國製造」做不到?

伊凡卡.川普表示,並不會將與她同名的品牌生產線搬回美國,但會為了父親的政治理念辭去品牌掌門人一職。 圖╱美聯社

在美國大選期間,川普多次強調要「把工作機會留在美國」。然而,他的愛女所擁有的同名時尚服裝品牌伊凡卡似乎沒做到這一點,該品牌的商品幾乎都不是「美國製造」。

■Ms. Trump served as a more polished emissary of her fathers messages during the campaign, and she is under pressure to bring jobs home, and in a postelection era, her carefully crafted public persona, which is at the heart of the brand, is at risk.

在紐約薩克斯第5大道百貨(Saks Off Fifth),一件伊凡卡.川普(Ivanka Trump)同名品牌的白色襯衫標籤上註明是印尼製造。川普大樓販售35美元(約台幣1,130元)的棉質藍色棒球帽,上面寫著「川普全國高爾夫球俱樂部」字樣,製造地點是孟加拉。川普大樓的紀念帽T則來自巴基斯坦,賣給遊客的價格是50美元(約台幣1,615元)。

現在美國市場上大部分的服裝都不在美國生產。然而在總統大選期間,民族主義熱情高漲,「美國製造」成為了政治正確。川普一直把在其他國家進行生產的公司視為叛徒,稱他們帶走了本該留在國內的工作機會,當選後仍堅持透過加稅手段,懲罰在國外生產的公司。但如果川普真想兌現他的競選承諾,就得從自己和女兒的品牌開始。

被打臉的女兒

川普的主張並不會給自己帶來太大的麻煩。雖然他販賣的商品大都在海外生產,但他擁有的大部分零售商店已結束營業。在他的飯店、高爾夫球場以及購物網站上,也只能找到一些川普品牌的零星商品,比如幾件運動衫和帽子。

但相較之下,伊凡卡的公司正是川普聲稱要打擊的那一類。據《紐約時報》蒐集的資料,伊凡卡的品牌幾乎所有商品皆在海外生產。

根據國際貿易資料庫公司ImportGenius的資料顯示,截至2016年12月5日,與伊凡卡相關的進口商品共有193批,主要是中國製造的鞋子和包包,她的洋裝和襯衫則在中國、印尼、越南生產。該品牌多數鞋子和衣服的零售價低於150美元(約台幣4,847元),單價較高的大衣約為400美元(約台幣12,924元)。

除了商業考量,伊凡卡的品牌現在還得面臨新的問題:政治壓力。競選期間她是父親的超級助選員,現在她將承受將工作機會帶回美國的壓力。選舉結束後,她精心打造的自身和品牌形象都面臨風險。

影響服裝價格的因素包括材料、生產成本、運費、關稅、行銷、廣告開銷等。海外生產成本低廉,代表伊凡卡跟合作廠商可以賺更多錢,她的合作夥伴包括Marc Fisher鞋業、G-III服裝集團,與Mondani公司(伊凡卡的另一間公司)。

由於服裝利潤較低,在海外製造產品對公司利潤至關重要。據美國服裝與鞋業協會(American Apparel and Footwear Association)的資料,美國人在沃爾瑪(Walmat)、梅西百貨和塔吉特(Target)購買的97%服裝和98%鞋子,都不是美國製造。

高級服裝 返美製機會高

但美國製造並非完全不可能。據俄亥俄州全美服裝公司(All American Clothing Company)總裁尼克爾估計,該公司在美國製作1件polo衫的成本為10~15美元(約台幣323~485元),包括材料和人工,售價則訂在28至38美元(約台幣905~1,228元)左右。尼克爾表示,他親眼見到服裝廠搬走對社區就業的衝擊,「我們唯一能想到的辦法,就是保住這裡的工作機會」。

此外,雖然大規模服裝製造業不太可能重返美國,但特殊或高級服裝仍可在美國製造。時裝設計師謝爾頓就是在新澤西州的1間工廠生產自己的商品,並在網路上銷售。這樣的服裝價格不斐,1條女性牛仔褲要價200美元(約台幣6,462元)。除了成本,時尚原本就是提高商品價格的一大重要元素。

伊凡卡承認,一旦父親入主白宮,其家族相關企業確實會產生利益衝突問題。她表示,若受邀擔任川普政府的顧問,她會辭掉自己品牌掌門人的職位。但這並不代表她和公司團隊為了平息外界批評,會將整個生產線搬回美國。

(工商時報)


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