消費ME時代 教育和旅行成長最快

凱度華通明略全球總裁王幸20日表示,中國國際地位提高,讓海外消費者對中國品牌的接受度也在提升。(記者陳君碩攝)

中國品牌100強報告20日公布,發布研究報告的凱度華通明略全球 BrandZ總裁王幸分析,中產階級消費升級,成為品牌成功的關鍵,隨著生活水準的提高,消費者對品牌的挑剔和要求也越來越高,未來幾年的價值增長,需要更強勁的品牌支撐,隨著消費者選擇中國品牌的傾向性增強,都可為品牌在國內及國際上佔有一席之地,打下堅實基礎。

凱度華通明略全球BrandZ總裁王幸20日受訪分析當前中國的品牌和市場趨勢,她指出,不同的消費者群體信心不一,中產階級消費者表露信心,持續消費並更加謹慎,重質不重量;不富裕階層的產品銷量則放緩,她將之稱為「雙速中國」。

王幸指出,能表現生活風格的品牌,正在蓬勃發展,她分析,中產階級消費者追求既能展現自身個性,又能增添生活樂趣的產品,在此趨勢下,教育和旅行這兩個行業價值增長最快。

電子商務與社交媒體日益走向融合,王幸認為,這影響著品牌與消費者互動的方式、時間和地點。她強調,現在已經從「WE時代」走向「ME時代」,品牌體驗驅動增長,好的品牌產品須具備「智造、質造、保持活躍、卓越體驗、有意義的品牌區隔、聚焦」等特性,且不能只有曇花一現,「跑得久更重要」。

此外,王幸觀察,千禧一代(18~24歲)是一股極為重要的市場力量,她比較發現,年長的消費者青睞可以彰顯身份地位或強調社會責任的品牌,千禧一代則偏好知名或時尚品牌,報告中,在建立千禧一代品牌忠誠度上,手機品牌OPPO最為成功,品牌價值自2014年就增長了157%。

(旺報)


推薦閱讀

發表意見
留言規則
中時電子報對留言系統使用者發布的文字、圖片或檔案保有片面修改或移除的權利。當使用者使用本網站留言服務時,表示已詳細閱讀並完全了解,且同意配合下述規定:
  • 請勿重覆刊登一樣的文章,或大意內容相同、類似的文章
  • 請不要刊登與主題無相關之內容
  • 發言涉及攻擊、侮辱、影射或其他有違社會善良風俗、社會正義、國家安全、政府法令之內容,本網站將會直接移除
  • 請勿以發文、回文等方式,進行商業廣告、騷擾網友等行為,或是為特定網站、blog宣傳,一經發現,將會限制您的發言權限或者封鎖帳號
  • 為避免留言系統變成發洩區和口水版,請勿轉貼新聞性文章、報導或相關連結
  • 請勿提供軟體註冊碼等違反智慧財產權之資訊
  • 禁止發表涉及他人隱私、含有個人對公眾人物之私評,且未經證實、未註明消息來源的網路八卦、不實謠言等
  • 請確認發表或回覆的內容(圖片)未侵害到他人的著作權、商標、專利等權利;若因發表或回覆內容而產生的版權法律責任將由使用者自行承擔,不代表中時電子報的立場,請遵守相關法律規範
違反上述規定者,中時電子報有權刪除留言,或者直接封鎖帳號!請使用者在發言前,務必先閱讀留言板規則,謝謝配合。