我見我思-中廣焉知非福

NCC停播中廣音樂網與寶島網的行政處分,3月中旬獲最高行政法院裁准通過,最快4月初,廢照公文就會發出。文到之日,兩頻率隨即轉移給籌備中的客家及原民電台。處分結果不脫新政權追逐轉型正義的餘緒。不過,放在數位影音產業發展的角度,廢照之後,中廣不無另創機會的可能。

從收聽方式來說,主管機關削弱一家廣播電台在傳統通路的覆蓋規模,中廣音樂網與寶島網就要從收音機裡消音。但中廣具備厚實的營運製作資源,藉行動工具普及化與網路傳接的無所不在,反而開啟一扇穿梭遊刃的空間。比起OTT串流視頻網站撼動電視產業的複雜融合,廣播電台實現行動網路化,簡潔而效果明顯。歐美及中國地區的廣播事業提早轉型,成就了廣播在一片媒體蕭條聲中,唯一的逆勢上揚。

廣播電台優化APP操作流程,將直播與點選匯聚同一界面,結合手機,導領聲音傳接的現在進行式。當前,無線藍芽耳機已取代收音機,各類藍芽喇叭、電視數位盒成為同步轉介聲音的播放器。逐漸普及的車上影像屏幕,直接下載APP,或由藍芽連動手機內載功能,方便設定及時廣播。萬一錯過時段,各種下載儲存聲音影像的padcast,可預設下載錄音,隨點隨播,個人化的程度遠超過只有開關功能的收音機。

用心經營的國外廣播APP,例如以爵士音樂見長的Jazz FM,針對節目單元、播出話題、談論人物、訪談對象、音樂製作的背景與影響,推出文字說明,連結深入訊息,差異化節目品質,擴散獨特的品牌與使用價值。例如新聞的ABC Raido,開放觀眾在播出前,按節目主題,提供經歷見解與問題,互動為節目內容,落實聽眾的親和與認同。因為影音產業的經濟效益倍數上漲,積極求變的業者選擇合適的節目影像化,透過場景與過程的安排設計,融入影像視覺產業;整合商業化市場的經濟供需行為,並上架拆帳成熟的數位影音平台,獲取利潤。

中廣擁有品牌記憶及硬體的發射傳輸設備,有經驗豐富的製播人員,有全台知名度高的分眾主持群,產業辨識度強,比新創數位廣播更有能耐完成數位轉移。中廣能做的,不僅僅是將現有內容直接拷貝搬移到行動網路,而是帶動建立資訊、休閒娛樂的聲音資產平台,帶動建立觸達數位廣播的有效率與數據分析的公信力,參與數位聲音產業應發揮的經濟動能。

無論是資產與資源的活化、呈現方式的深化與影像化、傳輸工具與內容的分眾化,台灣的數位聲音產業是該啟動新的規則與秩序。國外成功的例子俯拾皆是,就看深化轉型的那一槍,要怎麼個開法了。(作者為資深媒體人)

(中國時報)


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