耐吉救業績 改造大計上陣

因應市場競爭加劇與營運成長前景看淡,運動用品市場一哥耐吉(Nike)周四宣布企業改造計畫,未來將縮減鞋款數量並增加網路銷售比重,組織同時進行縮編,全球營運分區由6個減為4個,預計將裁員約1,400人,為2009年金融危機以來首度精減人事。

耐吉2周後將公布第2季財報,此時公布企業改造計畫引發市場憂心財報表現恐不佳,造成股價周四收盤跌至52.90美元,重挫3.2%。

耐吉表示,為專攻主力鞋款與加快推出新品,公司鞋款數量將縮減25%,營運分區也將縮減為北美、歐非中東、大中華與亞太拉美共4區。預計約1,400人、相當於全球總人力的2%會受到縮編的影響。

這是2009年經濟衰退期間耐吉被迫裁員1,750人後,首度推精減人事。經濟復甦後,耐吉大舉擴編,全球總人力暴增逾1倍至逾7萬人。

耐吉指出,改造計畫全是因應來自於其他對手與高檔品牌的競爭加劇,同時也解決耐吉跑鞋與籃球鞋跟不上流行的問題,改造後耐吉便能更快速地提供消費者所需產品。

近幾年的市場消費趨勢的確不利耐吉,根據市調機構NPD集團的統計,去年休閒鞋的銷售大增26%,相較之下,運動鞋銷售呈現零成長,籃球鞋銷售還逆勢衰退。整體而言,今年前4月的運動鞋零售額僅54億美元,較去年同期下滑1%。

以愛迪達(Adidas)為例,其Stan Smith經典休閒鞋就再度流行,也是該公司北美業績強勁成長的主要功臣,愛迪達上個月在公布首季業績時表示,拜Stan Smith熱賣之賜,北美市場首季業績較去年同期激增31%。

(工商時報)


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