三星下修全年電視出貨 面板變數增

三星在索尼、樂金、TCL等品牌夾擊之下,上半年液晶電視銷售狀況不理想。IHS資深研究總監謝勤益表示,三星鬆口調降今年出貨目標,由先前的4,800萬台下修到4,400~4,500萬台。由於調整幅度高達300~400萬台,對於下半年面板採購是否有所影響值得觀察。

今年索尼、樂金銷售都相當積極,在OLED TV話題帶動之下,銷售數量可望逆勢成長。此外,大陸品牌今年也持續攻城略地,TCL等品牌出貨節節高升,三星面對日韓品牌和大陸品牌夾擊,今年出貨成長停滯,甚至罕見地出貨不增反減。

三星去年液晶電視出貨超過4,700萬台,今年則是喊出4,800萬台的目標,不過今年上半年三星銷售表現不理想,近期下修出貨目標,全年出貨恐將衰退到4,400~4,500萬台。謝勤益指出,三星近期對外指出,產品策略將有所調整,一改過去高中低階全線產品線的策略,未來會更著重在中高階的產品定位,衝刺QLED TV等高階液晶電視市場。

三星是全球液晶電視龍頭,也是電視面板最大的採購客戶,謝勤益表示,如果三星下修全年出貨目標,接下來也將調整下半年面板採購,對電視面板供需也會有所衝擊。

5月、6月、7月電視面板都維持緩跌的走勢,40吋至65吋電視面板價格,在7月估計小跌2~3美元,32吋電視面板則是持平或小跌1美元,價格走勢與5、6月差不多,主要是品牌電視廠希望面板廠讓利,刺激品牌廠拉貨。

大陸電視供應鏈因為庫存偏高,上半年拉貨力道都比較疲弱,延續到7月份。謝勤益表示,接下來關鍵在於8月份,歐美傳統旺季備貨將從8月開始,接下來大陸十一黃金周、雙十一光棍節將陸續登場,如果拉貨動能能夠延續下去,下半年整體電視面板會維持平穩的走勢,但是如果三星採購下修,可能也會影響大陸品牌廠採購意願,可能讓下半年面板旺季不旺。

(工商時報)


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