找回熱情 留下台灣共同記憶

找回熱情 留下台灣共同記憶
世大運倒數計時,執行長蘇麗瓊盼透過賽會,為全台灣人民留下共同記憶。(張立勳攝)

距離世大運開幕剩下1個月,世大運執行長蘇麗瓊回顧籌備歷程,直言「建立品牌形象」的工作最棘手、最令人挫折,但一切漸上軌道後,最希望透過這次賽會,為全台灣人民留下共同記憶,「就像當年大家坐在電視機前一起看少棒轉播!」

柯市府上任後,一舉一動備受各界關注,連帶使得世大運籌辦工作也被放大檢視,經常傳出負面新聞。蘇麗瓊日前接受本報專訪,坦言前年11月接任執行長後備感焦慮,其中最令她捏把冷汗的,莫過於建立世大運品牌形象。

蘇麗瓊說,大家看衰世大運,硬體的批評較好處理,把場館慢慢做起來就好,但形象的建立及宣傳工作沒有系統,卻真的是一大危機。例如一開始要求各局處幫忙宣傳,文宣品全都印上世大運Logo,沒想到,連交通罰單也印,民眾一看就生氣,造成反效果。

後來,宣傳影片「Gogo Bravo台灣有你熊讚」更爆出抄襲日本團體World Order,世大運組委會痛定思痛,找來熱愛運動、擅長品牌管理的民間人士與相關局處組成10幾個人的「品牌小組」,發想出「這次,我們回家比賽」、「世界歡迎光臨」廣告,最近還將捷運車廂布置為賽場實境,讓形象好轉。

蘇麗瓊說,舉辦世大運,整建、新建的硬體設施對台灣運動發展是助力,而讓台灣軟實力被世界看見、帶動運動產業發展,也是重要的任務。若訴諸情感層面,她笑說,老一輩台灣人應該都還有印象,早年電視不普及,街坊鄰居為了看少棒轉播,「全擠在一起歡呼的那種記憶,現在想起來還會笑!」

因此,蘇麗瓊說,希望透過這次在台灣舉辦世大運,鼓勵國人「一起做一件事情」,一起替選手打氣,而且不只為台灣選手,更要讓外國選手感受台灣的熱情,這不但是建立友誼的開始,也會讓世界看見台灣,未來要再爭取申辦其他國際活動或賽會,更容易獲得青睞,「而不是世大運結束後,就沒機會了。」

(中國時報)

關鍵字:世大運
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