網路商機-新興行業竄起 人人都能學直播

網路商機-新興行業竄起 人人都能學直播
書名:直播:獲利全攻略作者:李亞、武潔、黃積武、黃碩出版:大是文化上市日期:2017/07/27

直播平臺的發展速度、變現快慢,取決於該平臺有多少具有個人魅力、專業又上鏡的網紅,願意經常性的直播。但在此之前,主播都需要經過一段時間的培養。於是,網紅培訓應運而生。

初期,直播平臺為了擴大規模,主要採取與「網紅孵化器」─網紅經紀公司合作的方式。這些網紅經紀公司培養出來的,主要是活躍於淘寶上的電商網紅,如張大奕;在直播平臺興起後,則開始培養網路主播。從營運角度來看,直播平臺可以透過適當的合約條款,將營運風險轉移給網紅經紀公司,因此,直播平臺在初期沒有動力自行培養主播。

但在各大直播平臺拿到巨額融資後,這一局面有了變化。直播平臺開始將部分資金用於網紅培訓。

2016年年初,虎牙直播成立主播經紀團隊,設立了經紀部門,專門負責為每個簽約主播,制定個性化的發展規畫。虎牙直播正在嘗試多樣化的培養方式,透過推出合適的自製直播節目,或是引進專業的節目供應商加以培植,以提高主播在鏡頭前的表現力,進而營造主播的個人品牌效應。此外,平臺還會對主播進行全方位包裝,並與知名影視音樂企業合作,為有潛力的主播打通影視、綜藝、音樂、娛樂等管道。

我們知道直播產業鏈有許多環節,而每個環節都會有一些矛盾的地方。碰到困難就必須找到解決方案,而不同的解決方案便是不同的商機。

●主播的需求

主播想提供優質的內容給觀眾,以增強用戶的黏著度;但是觀眾的選擇很多,往往缺乏耐心,對於同質性的內容容易產生審美疲勞,而且轉移成本低,因此主播很難留住觀眾。為此,主播需要增強實力、提升內容品質,而這兩方面的需求,將促進相關衍生產業的形成。

●直播平臺的需求

直播平臺燒錢免費向用戶提供平臺,吸引了大量的客流,它們需要的是將這些客流化為實質收益。主打什麼市場、投入什麼細分領域、與什麼人合作,這也會催生不同的直播平臺。

●普通用戶的需求

普通用戶想要獲得較好的觀看體驗,以及更多直播平臺選擇,這就產生了對影片直播技術升級、設備升級的要求,從而帶動直播硬體產業的發展。

●內容本身的需求

若想進一步傳播優質內容,則需要加以保存,內容除了在線上感受,還需要線下體驗。

●行業的需求

由於立法、監管、懲治工作缺乏即時性,整個行業的健全發展不能只依靠監管部門,還需要靠市場上的新生力量來維護。這對於專門做網路安全監測、影片自動審核、技術把關的企業,將是一個新的市場。(摘自本書內容)

(工商時報)

關鍵字:直播
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