行銷日本 商研院借力野村總研

行銷日本 商研院借力野村總研
商研院與台灣野村總研NRI進行合作備忘錄交換儀式,左起為工業局長呂正華、商研院董事長許添財、NRI台灣總經理張正武及NRI顧問事業部本部長村田佳生。圖/陳碧芬

商業發展研究院CDRI有意發揮商業帶領製造業的效果,更獲得日本野村總合研究所NRI合作機會,13日與其台灣子公司簽約,將海選台灣中小企業挑選出10家菁英業者,由日本「商品轉型開發師」親自指導進行「精準培訓」,首批聚焦在生活用品類、傳統工藝類、食品類等3類傳統製造商。

商研院指出,預計明年以「台灣品牌,自有製造技術,高附加價值開發」的消費商品,直接行銷日本市場。

商研院董事長許添財說,預計將於台北、台中及台南規劃不同主題的工作坊,開放120家中小企業報名參加,由日本商品轉型開發師與相關專家來台授課,為台灣業者初步建立商品轉型認知,隨之進行嚴格淘汰評比,最終只有10家有參加「保證班」的資格,進行為期最長10個月開發出新的「轉型商品」。他說:「明年至少將有10項台灣精緻產品,成功在日本市場上架」。

NRI台灣野村總研諮詢顧問公司副總經理陳志仁表示,早先在執行品牌台灣計劃過程,由「酷日本」專家來台實地訪查,發現許多台灣中小企業相當有機會、甚至有迫切性,就原有的製造技術上進行商品轉型,可以借鏡日本企業多年前的同樣經歷,由專家協助推動商品轉型開發能力及人才的培養。日本野村總研NRI對於此次和商研院的合作相當重視,NRI高階主管本部長村田佳生昨天親自來台,與許添財共同召開合作備忘錄交換儀式。

商研院CDRI指出,日本商品開發已發展到「商品轉型開發師」(Merchandiser,MD),其功能是讓具有優異製造能力的中小企業,能經過MD指導,依據消費者及市場需求,進行改良與創新。

商研院長謝龍發表示,日本內需市場及消費者很demanded(要求多),一旦能克服日本市場,就近乎能克服全球九成的市場,台灣企業已具備產品頂尖的製造技術,應藉日本專家的親自培訓,大力加強對海外需求的掌握與行銷能力。

(工商時報)

關鍵字:台灣日本轉型
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