電商、資安 訊息不漏接-86小舖 要做亞洲發貨中心

東南亞網購商機大,是不少業者亟欲進攻的市場。台灣人氣美妝保養品牌電商86小舖看準東南亞市場網購大餅,透過進駐馬來西亞各大平台如Lazada、蝦皮等,並抓緊網紅直播潮流,除強攻南進商機以外,更要成為「亞洲的美妝發貨中心」。

86小舖海外事業總經理卓星在指出,現在86小舖將自己定位為「亞洲區的美妝品發貨中心」以及「網紅彈藥庫」。台灣引進化妝品比起亞洲其他市場相對容易,只要內容不含藥,基本上都可以通行無阻。

卓星在表示,正因如此,該公司可以很輕鬆地將全球流行的美妝商品引入,再利用電商的方式發貨到中國大陸、東南亞各國,而在這一領域上,86小舖可說是取得了良好的先機。

86小舖於2006年成立,2016年全年營收達新台幣16億元,月交易數達25萬人次。有加入86小舖LINE官方帳號的使用者超過1,400萬,Facebook粉絲團人數達136萬,粉絲互動黏著度突破8成,成績相當亮眼。商品部分,86小舖除了代理美妝保養品牌以外,亦研發自有品牌。發展至今,86小舖目前已有19家實體門市,且每家門市都設有體驗區,消費者可以現場體驗,落實O2O銷售模式。

另外,86小舖也結合抓住東南亞行動優先的趨勢,透過網紅直播來銷售商品。目前86小舖已與東南亞最大網紅公司RedPeople旗下網紅做直播。RedPeople目前共有44萬訂閱用戶,在短短兩年內已成為馬來西亞訂閱者數量最快的YouTube頻道,將有望為86小舖帶來更多商機。

不過卓星在也坦言,其實要做跨境電商不是容易的事。他表示,要讓新市場的消費者認識品牌,需要做製作不同內容。但因為每個國家的民俗、語言、文化皆不相同,因此做內容行銷的時候必須要因應不同文化去設計,但同時也需要付出大量成本。

(工商時報)

關鍵字:電商馬來西亞網紅
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