陸非遺傳承 打造二十四節氣品牌

9月23日,北京設計周「二十四節氣」標示系統設計頒獎典禮,設計師簡山(右)榮獲一等獎。(CFP)

9月22日,第八屆北京國際設計周「創意點亮北京」活動開幕,幾名兒童在知名建築師馬岩松設計、擺放在藏經館衚同的「衚同兔子」裡嬉鬧。(新華社)
9月21日,參觀者在2017北京國際設計周開幕活動中參觀主題展覽「合應自然──設計構建人類永續發展共同體」。(新華社)

去年11月申遺成功的「二十四節氣」,成為今年「北京國際設計周」的焦點之一!北京國際設計周23日發布「二十四節氣」標識系統設計獲獎作品,由設計師簡山榮膺一等獎;當天並宣告啟動「中國優秀傳統生活方式振興──二十四節氣品牌行動計畫」,期盼「二十四節氣」未來能成為走向世界的傳播載體。

「二十四節氣」為中華民族獨創的文化遺產,綜合天文、物候、農業氣象的經驗,在國際氣象界被譽為「中國第五大發明」,與中華傳統文化中的飲食、習俗、詩詞曲賦、農事、祭祀、中醫、養生、書畫及藝術等均密切相關,蘊含中國人尊重自然、順應自然規律的理念。

北京設計周合應自然

為配合履行聯合國教科文組織《保護非物質文化遺產公約》,北京國際設計周今年6月即向社會大眾公開徵求「二十四節氣」標識系統設計,並針對超過2萬位專業設計師廣發英雄帖;最終至8月1日截止,共計收到專業組參與評選作品534份,來自北京市97所中小學校、125個社區的青少年組參賽作品則有1520份。

北京國際設計周邀請設計界、民俗界、應用領域代表等組成的專家評審委員會,經過初評、複評,最終評選出專業組入圍獎20名,包括三等獎7名、二等獎2名、一等獎1名;以及青少年組最佳組織獎、最佳設計獎、最佳畫面獎、最佳設計獎等獎項。23日於現場公布最終獲獎標識設計並進行頒獎活動。

北京國際設計周並聯合北京故宮文化服務中心、中國北京同仁堂集團、時尚集團、中糧集團有限公司及中華世紀壇,共同發起成立「二十四節氣」品牌聯盟,23日也公布「中國優秀傳統生活方式振興──二十四節氣品牌行動計畫」宣言。聯盟宣示未來將整合資源,透過創意設計、品牌應用,推動非物質文化遺產的創新傳承。

推創新行銷中國特色

宣言中強調,品牌行動計畫將秉持「合應自然」的理念,遵循「設計為民生」的宗旨,充分利用設計創新工具,推動現代科技與傳統文化的融合,堅持可持續發展原則,研發、設計、生產、行銷中國特色、中國風格、中國氣派的原創產品。

此外,宣言也指出,未來將建立品類豐富的中國文化產品體系,為消費者提供多元選擇,創造並執行嚴格的產品標準,形成專有的設計與文化標準。共同打造出「二十四節氣」為基本元素、品牌形象的中國原創設計品牌,形塑市場號召力、品牌良好口碑,成為帶動傳統文化融入民眾現代生活、走向世界的傳播載體。

(旺報)


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