NIKE NBA晶片球衣 暗藏玄機

NIKE的NBA球衣標籤內含NikeConnect晶片。(NIKE提供)

NIKE的NBA球衣有互動功能,打破傳統。(NIKE提供)
NIKE的NBA球衣具有互動功能NikeConnect,粉絲可與球星有緊密聯結。(NIKE提供)

NIKE日前在洛杉磯與NBA攜手發布最新款的NBA球衣,球衣結合NikeConnect互動科技,讓球迷可透過球衣與手機APP聯結,獲得NBA球星的第一手資料,與球星之間的關係更加緊密,台灣預計會在10月上市。

2015年,NIKE以8年10億美金的天價從adidas手中拿下NBA球衣的官方授權時,業界都認為是不智之舉,該合約比adidas合約貴上兩倍多,算盤怎麼打都不划算;如今答案揭曉,NIKE不只賣NBA球衣,而是要透過結合互動科技NikeConnect的NBA球衣,來行銷手機APP和旗下球星,加強與粉絲的聯結,讓其他運動品牌毫無見縫插針的機會。

這個名為NikeConnect的互動科技NBA球衣,在衣服標籤上附有NFC晶片,只要下載手機APP,掃描一下某球星球衣上的晶片,該名球星的所有資料盡收眼前,包括出賽紀錄、球技表現、漂亮上籃動作的短影音和聯名鞋上市時間等,要讓粉絲進一步成為偶像球星的鐵粉。

發表會當天,NIKE總裁Mark Parker特別以勇士隊的Kevin Durant球衣示範NikeConnect功能,讓人不由得聯想到勇士隊另一位與Under Armour簽約球星柯瑞,他在NikeConnect的個人資訊會不會縮水?就算NIKE一視同仁,柯瑞與UA聯名鞋上市資訊,應該也不會在NikeConnect出現。

(中國時報)


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