IKEA拚拓點 打造全台最大門市

日勝生京站原本勢在必得的美河市商場標案昨日爆出冷門,意外由瑞典家具連鎖集團IKEA得標。IKEA來台23年,除南崁倉儲、新竹訂購取貨中心外,全台計有5家店,目前最大的台中店面積1.1萬坪,最小是台北敦北店,美河市商場面積廣達2萬坪,可望成為全台最大IKEA賣場。

IKEA在2013年開出台中店時即強調,持續尋找最佳地點開新店,去年全台首家訂購取貨中心落腳竹北,IKEA指出,主要因應大新竹區科技人口與家庭眾多,網路訂購量市占達20%的需求。

IKEA自1994年登台先於北市敦南開店,十年後才開第2家敦北店,爾後敦南店收掉,前進桃園市並陸續搶進高雄、新莊、台中等;新得標的新店美河市商場,未來規模上看1.6萬-2萬坪。

據統計,台中IKEA開店至今吸客逾千萬人次,而近年來IKEA連續在台北市租屋打造「IKEA HOUSE」,均造成朝聖人潮,華山IKEA HOUSE更開出只有在瑞典可見的「IKEA FIKA」(下午茶)。預期餐飲複合店會是未來美河市商場體驗焦點。

IKEA指出,近年發展APP之後,幾乎每個月均有新的陳列與推出季節相關商品購物的消費訊息,搭配情境改裝照,促動消費者購買欲望;截至目前為止,全台會員卡超過160萬張,而行動會員則超過20萬人次。

零售業界分析,新店市的消費額居全台最高,像是家樂福新店分店一直是全台店王,未來3-5年裕隆城即將開幕,目前已知影城、誠品與健身俱樂部進駐,IKEA搶進完全彌補居家零售這一塊,估計榮景可期。

(工商時報)


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