靠顏值終被淘汰 價值直播崛起

7月7日,重慶彭水一景區邀請多位網紅進行景觀直播。(中新社)

5月7日,浙江大學數學系教授蘇德礦向學生講授的微積分課程,透過網路進行直播。(新華社)
苗家姑娘身著苗族服飾在鳳凰古城進行直播,向網友推薦自己的家鄉。(中新社資料照片)
盤點非遺文化直播

網路直播讓不少民眾一夕爆紅,雖然「直播」帶入龐大的商機,讓遊戲、網路產業蓬勃發展,卻也衍生亂象。大陸《人民日報》12日指出,網路直播正從「顏值直播」轉向「價值直播」,靠顏值、秀下限、打法律擦邊球的眼球經濟,將不敵傳遞文化的價值直播。

《人民日報》指出,現今的網路直播,只要1台電腦、1個帳號就能搭1個直播間,在便捷的生產方式下,讓很多百姓一圓明星夢。雖然「網路直播」備受追捧,但也帶來許多亂象,如用戶訊息洩漏、直播涉黃涉暴、內容低俗……。

立法管理 主播實名制

為加強直播規範,中國國家互聯網信息辦公室於去年11月發布《互聯網直播服務管理規定》,藉以管制直播平台,而各地也依序立法跟進,目前已有新浪微博、AcFun、鳳凰網……的視聽節目,被大陸國家新聞出版廣電總局叫停。

《互聯網直播服務管理規定》除了要求對直播進行分級分類管理,也對主播進行「實名登記」、「黑名單制度」等措施,對症下藥。此外,江蘇省也擬對網路直播,做進一步規範。

對於現今網路直播的發展情形,《人民日報》指出,網路直播已從「顏值直播」轉向「價值直播」,部分平台大限將至,直播產業應把握機會。雖然第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,秀場直播、遊戲直播仍蓬勃發展,但營運正規化、內容精品化是主要發展方向。

營運方向 內容精品化

去年曾有37歲的白髮教授楊世顯,在鬥魚平台直播數學課,不僅播放次數最高達1.9萬次,也有網友為了聽直播放棄玩遊戲,並稱相見恨晚;浙江大學教授蘇德礦,在直播平台做「微積分直播」,不僅平均觀看人數過3千人,同時觀看人數最高可達1.3萬人。

《人民日報》表示,專業知識需求、資訊傳播不僅是直播界的清流,也是任何時代的剛需。靠著顏值、秀下限、打法律擦邊球的眼球經濟,即便能造成一時轟動,最終也會被淘汰。

(旺報)


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