印尼電商高速成長 陸企搶灘

印尼電子商務近年來高速發展，吸引陸資企業大舉挺進，據了解，儘管支付和物流是當地推展電商的兩大難點，但陸資企業仍爭相挺進印尼，其中，阿里巴巴今年領投印尼電商Tokopedia新一輪11億美元融資，京東更是已在此布局超過兩年，甚至連初創企業WOOK也都加入這場「搶灘戰」之中，印尼已成了大陸電子商務下一個不容錯過的市場。

印尼市場如此受到陸企青睞有其原因。根據統計，2016年，印尼電商交易額達56億美元，並以78%的增長率快速發展，此事吸引印尼財政部宣布將在近期公布電商稅徵收計畫，這將為當地政府帶來可觀的稅收收入，更顯示出印尼電商市場的巨大潛力。

印尼央行行長阿古斯表示，印尼電商市場得以快速擴張，網路和社交媒體的發展功不可沒。德國統計公司Statista在2016年曾預計，2022年印尼的電商市場規模將超過144億美元，龐大的商機吸引了眾多陸資企業前來設立據點卡位。

網路發展功不可沒

連接中國品牌廠商和印尼線下零售店的跨境B2B平台WOOK的創辦人兼CEO許龍華表示，儘管目前印尼的電子商務規模占整個零售市場的比重不到3%，但在這3%裡，社交媒體電商的占比很大。隨著印尼有3分之2的網路消費者使用智慧手機購物，加上光是去年，印尼社交媒體活躍用戶就一口氣爆增2700萬人，增長率達34%，居世界第3位，使得包括中國在內的各國跨境電商平台爭相湧向印尼。

行動支付開始萌芽

許龍華指出，儘管還處在推廣的早期，印尼的行動支付已開始萌芽，尤其印尼年輕人對移動電子支付的興趣越來越濃，這將會是各大電商未來的機會。

為了因應印尼市場的快速成長，京東準備在今年年底前，將把在印尼的倉庫將增加到6至7個，倉儲配送員工將超過1千人；阿里巴巴也已在今年向印尼電商Tokopedia注入11億美元融資；至於WOOK則是選擇用B2B模式，克服印尼多島地形對物流形成的障礙。

許龍華表示，印尼電商市場的巨大潛力對於中國企業來說是一大利好。他說，中國企業應該多與進軍印尼的跨境電商合作，因為這對很多中國工廠、供應商和品牌商來說是一個很大的機會。