雙11加持 電商Q4營運添柴火

雙11電商成績

從中國電商龍頭阿里巴巴開始興起的「雙11購物節」風潮,近年來快速蔓延擴展至亞洲各地,台灣的電商業者包括網家(8044)、創業家兄弟(8477)等也都跟進,創造了亮眼的業績。PChome24h購物雙11當天在線搶購人數高達平日7倍之多、創業家兄弟旗下三大垂直電商雙11交易額也再創歷史新高,將有望為電商業者第四季營運添加強勁動能。

PChome24h購物於今年雙11首度舉辦「雙11 PChome來了-巨星之夜」演唱會,邀請國際知名藝人表演直播。網家指出,在3小時的節目中,活動業績較平日強勁成長3倍,新註冊的會員數更為平日的5倍,其中有99%都是來自於行動端。活動最後半小時,在線搶購人數達到平日的7倍之多,活動下單人數也達到平日的4倍,每1秒賣出1件量販包洗衣精,每3秒賣出1箱尿布,每4秒賣出1支手機,成績驚人。

而網家旗下的商店街(4965)也在今年雙11購物節創下業績新高。商店街個人賣場營運長黃淑琳表示,在11月11日雙11當天推出的無敵折扣券活動,凌晨推出10分鐘內立即被索取2500張,接著創下在60分鐘內索取3萬張的成績,也讓1111當日訂單數再創新高,出現43萬筆的新紀錄。總體來說,雙11單日個人賣場整體業績比起去年足足成長了600倍。

而創業家兄弟旗下生活市集、好吃市集、3C市集三大垂直電商平台從1日至11日間,總交易額突破2.5億,雙11單日更突破6000萬元新紀錄。交易額較去年同期成長2.4倍。從創業家兄弟今年雙11整體戰況來看,三大垂直平台流量較平日大幅成長4倍,全天網站總瀏覽人次比去年同期也大幅成長3倍,更帶來新客戶較去年同期成長高達6倍。

Yahoo奇摩旗下購物中心、超級商城以及拍賣3大平台也繳出不錯的訂單成績,包括3C家電、流行、生活用品等,各品類業績全面大幅成長。Yahoo奇摩購物中心指出,雙11週末這天,行動端流量成長6成,顯示消費者透過手機來搶購已成趨勢。此外,因近期剛好碰上天氣轉涼又下雨,相關商品如風衣、寢具、清淨機等銷售也都強勁成長。

(工商時報)


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