口碑勝營收 陸白領愛看文化綜藝

周迅在《見字如面2》中讀信時,情至深處不由潸然淚下。(取自騰訊視頻)

文化知識節目是大陸最熱門的綜藝類型,雖然網友及豆瓣評分都有極高評價,收視率及網路點擊量都高,但與其他類型綜藝節目相比,同樣的觀眾流量、收視率,卻無法爭取到更多的品牌廣告或更高的廣告價格,騰訊視頻日前公布的年度指數報告中,這類節目沒有太突出的數字呈現。

業者表示,這些節目口碑好,但受眾集中在高知識份子、一線城市白領,對整體用戶族群而言,點擊及流量數據沒有太突出的表現。

不過,電視節目製作人常說一句話:「好節目的觀眾群是要養的」。以《見字如面》為例,第一季在黑龍江衛視及騰訊視頻播出時,完全沒有廣告商青睞。由於播出後,成功建立好口碑,不僅重播就有冠名商,第2季招商時,冠名商之外還吸引汽車品牌等4家廣告相挺。

業者表示,廣告商在文化綜藝的冠名上確實比之前要積極,較為積極的業者是互聯網金融、醫藥和汽車等頂級產業,因為這些產業的消費群以愛看文化綜藝、偏頂級的中年用戶為主,需要嚴肅的文化綜藝為品牌背書;至於主打年輕人的手機、快時尚消費品牌,仍以娛樂性綜藝節的冠名、置入為主。

(旺報)


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