電影行銷學 拉抬觀光

屏東縣長潘孟安(右)於每組團隊機器掛上香火袋,祈求拍攝過程順利。(林和生攝)

高雄市政府以「高雄人」投資的電影《血觀音》,在2017年金馬獎上囊括女主角、女配角、最佳影片、最佳劇情等獎項,堪稱影展最大贏家,同時帶動拍攝地「橋頭糖廠」 後續觀光人潮,屏東縣政府近年來同樣積極協助影視團隊南下拍攝,希望藉由電影上映拉抬地方觀光。

由藝人Ella陳嘉樺擔綱女主角,全片有9成以上在屏東拍攝的國片《缺角一族》,曾在日本大阪亞洲電影節大放異采,為Ella拿下影后殊榮,片中景點更引起日本影迷注意,掀起後續一波追星熱,跟著偶像腳步去旅行。

屏縣府觀傳處透露,當初《缺角一族》上映後,片中美景吸引不少影迷追尋,其中獅子鄉卡悠峰瀑布磅礡氣勢,最受歡迎,遊客相較以往激增好幾倍,當年劇組人員扛著沉重機具徒步前進祕境拍攝,果然值得。

由電影帶動觀光的案例,近年來就以名導演魏德聖執導的《海角七號》最廣為人知,隨著電影票房破億,當地人回憶當時「恆春幾乎每天都湧進滿滿外來客」,包括阿嘉、茂伯的家,眾人乘涼的榕樹,都是等著拍照留念的排隊人潮,讓人感受電影行銷帶來的旅遊收入。

屏東縣長潘孟安指出,縣府多年來已協助近百劇組在屏東完成拍攝工作,包括李安的《少年PI的奇幻漂流》,還有《太平輪》、《陣頭》等國片,他歡迎各影視劇組南下取景,並強調屏縣府都會是電影創作者最有力的靠山。

(中國時報)


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