網路文學市場方興未艾

網路文學市場方興未艾圖╱愛奇藝

大陸網路文學市場規模

受到台灣的啟迪,經過20年的漫長發展,隨著商業模式日趨成熟,大陸的網路文學市場如今蓬勃發展,去年仍維持著超過30%的年增率。

新華網報導,從1998年網路小說作家痞子蔡(蔡智恆)的「第一次親密接觸」風靡海峽兩岸開始算起,大陸的網路文學已經走過了20年。過去20年裡,大陸網路文學從星星之火到呈現燎原之勢,更成為大陸文化出海的指標之一。

數據顯示,2017年大陸網路文學市場規模穩步上升至127.6億元人民幣(下同),年增率達32.1%。同年,大陸網路文學使用者規模達到3.6億,年增長6.6%。

報導稱,對於網文作家來說,這是最好的時代。一方面,網路文學行業高速發展,同時,商業模式也逐步成熟,付費閱讀、IP授權改編、廣告等模式紛紛湧現,網路文學市場方興未艾。國信證券預計,2020年大陸閱讀付費市場規模預計可達300億元,樂觀估計版權改編市場規模可達80億元。

寫作收入不夠穩定

而或許是與修仙玄幻小說風靡當前網文界有關,大陸網路作家常被冠以「神」的稱呼。在網文界中成為「大神」,幾乎是所有網路作者的奮鬥目標。而在「諸神爭鬥」的時代,年輕化、職業化正成為網文作者的特徵。

艾瑞諮詢近期的「中國網路文學作者洞察報告」統計顯示,大陸的網文作者普遍較年輕,30歲以下為主,平均年齡為28歲,本科教育程度占比達65.8%。兼職寫作占近6成,超過4成的簽約作者是邊工作邊寫作,而邊寫作邊上學的作者也占14%,至於兼職寫作的主因是「寫作收入不夠穩定」。

目前來看,大陸網文界已成金字塔結構,「大神們」無論在讀者、收入、IP開發上都占據頂端位置,而底層的網路作家收入甚至難以滿足溫飽。

以有大股東騰訊做為靠山的閱文集團為例,五星的「大神」作者數量僅占9.8%,二星至四星的作者占比23.3%,一星的「小白」作者的比例過半。2016年,閱文集團向作家發放稿酬近10億元,其中,閱文平台上稿酬100萬元以上的作者超過100人,也就是說,「大神們」幾乎包攬了絕大部分稿酬。

大陸網路作家的常規收入主要有稿酬、打賞/道具、網站激勵,其中,稿酬是最主要的收入來源,又以分成模式與買斷模式為主。

譬如,國信證券「網路文學市場深度報告」顯示,閱文集團簽署標準分成合約的作者一般為七三或五五分成,簽署買斷合約的作者,稿酬則從每千字50元至5千元不等。

題材多樣 推陳出新

另一方面,該份報告也顯示,大陸網文作家們尋找靈感時,最主要的途徑是閱讀作品,尤其是網路小說,還有超過半數的網文作者透過看熱門影視劇、刷微博論壇來尋找靈感。

一位網文平台編輯表示,儘管已有成千上萬的作家,網文平台和出版社對於好書仍然是饑渴的。尤其隨著讀者群體逐漸龐大,口味也越來越多樣化,「書荒」基本成了讀者和網文平台的共同問題。目前玄幻類、言情類的小說占了大多數,讀者也有些審美疲勞,但在一些較為專業的領域,像是特殊職業、歷史故事類,還是非常有市場潛力的。

(工商時報)


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