品質參差不齊 快時尚在陸淪月拋款

上海民眾排隊搶購H&M限量服飾。(新華社)

過去全球知名平價服飾大廠Zara、H&M等快時尚時裝品牌,以低價、快速策略席捲服裝市場,但「速度後遺症」也在大陸趨向消費升級中逐漸浮現,進而被貼上「月拋款」、「季拋款」標籤,加上品質不足等問題,成為快時尚品牌的發展限制,這也讓部分品牌著力擴充品牌定位,以H&M為例,去年底就宣布2018年將推出全新品牌/Nyden,專注設計限量款,不走快時尚路線。

據第一財經網報導,包含Zara、H&M、GAP、uniqlo等品牌在大陸屢陷品質問題,成為工商、質檢部門黑名單上的常客。回顧去年底大陸國家質量監督檢驗檢疫總局發布的「2017年11月進口工業產品不合格信息」中,uniqlo、Zara共計上千件服裝產品因品質問題被通報,甚至回顧到5月、7月、10月資料,Zara也都榜上有名。

資深服飾零售業人士指出,類似Zara這樣的國際快時尚品牌,出現產品不合格情況並不少見,由於生產外包導致產品供應鏈很長,進而讓生產過程的控制力有所缺失。更重要的是,這些大品牌主要精力放在品牌建設、市占率與產品設計,同時還要壓縮成本,自然比較容易出現品質問題。

也有職場新鮮人直言,快時尚已被貼上「月拋款」、「季拋款」,熬不過1年,主要是品質太差,穿起來也沒什麼質感。

從數據來看,事實上從2016年開始,全球幾大快時尚品牌成長已出現疲軟。以Zara母公司Inditex集團為例,統計到去年10月底為止,集團淨利潤年增率從9%放緩至6%,毛利率也下跌至57.4%。

(旺報)


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