蝦皮行銷燒錢38億元 Sea集團第一季慘虧

蝦皮、商店街行銷費用、網站成交金額比較

東南亞網路巨擘Sea集團公布2018年第一季財報,旗下持續在衝刺的蝦皮購物雖然首季營收達1.97億美元、年增八成,但因蝦皮正在衝刺市場,第一季行銷費用高達1.27億美元(約新台幣38.1億元),導致調整後EBITDA為-1.80億美元,也讓Sea第一季集團虧損擴大至2.16億美元(約新台幣64億元)。

Sea集團旗下包括線上遊戲代理商Garena、電商蝦皮購物、金融支付AirPay,於2009年成立後在東南亞快速發展,去年第四季更在紐約交易所掛牌,成為東南亞首家登上紐交所的獨角獸企業,被外界稱為「東南亞的小騰訊」。

不過,正因Sea在東南亞與台灣市場快速擴張,虧損也不斷擴大。Sea第一季營收1.97億美元,雖較去年同期成長81.2%、季增19.8%。然因旗下蝦皮購物在市場大打補貼戰、虧損擴大,讓Sea集團第一季淨損高達2.16億美元,與2017年第一季淨損7,307萬美元相比,虧損幅度擴大194%。

若把Sea旗下三大事業拆分來看,Garena遊戲代理仍為Sea主要獲利來源,蝦皮虧損最多、2015年起步的金融支付事業AirPay雖也在虧損,但幅度卻較蝦皮小許多。

蝦皮調整後全球營收達3,370萬美元,較上一季成長262%。但因蝦皮在東南亞市場快速擴張,第一季調整後EBITDA為-1.80億美元,為Sea集團主要虧損原因。主要是因蝦皮今年第一季行銷費用高達1.27億美元,相較於去年同期的4,591萬美元(約新台幣13.77億元)大增177%。不過,儘管虧損,蝦皮今年第一季動能強勁,單季成交金額(GMV)高達19億美元、年增長200%。在訂單數量上,蝦皮也繳出亮麗成績,第一季訂單數量達1.11億筆,相較於去年的3,510萬筆大幅增加。

Sea董事長兼集團首席執行長李小冬(Forrest Li)表示,藉由蝦皮購物急速擴張,使集團旗下電商業務經濟超乎預期地快速成長,形成良性循環。未來Sea更將持續投注大量資源,並重點發展以用戶為核心的服務,以及基礎設施等。

(工商時報)


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