聯廣發動併購 擴大事業版圖

聯廣集團最大股東KHL達勝集團董事長郭冠群(左)、聯廣董事長余湘。圖/邱莉玲

聯廣(8497)董事會昨(17)日決議通過,將採現金對價方式,以2.6億元合併兄弟公司揚叡創意,間接取得先勢行銷傳播集團70%股權,聯廣表示,完成合併案後,旗下公關事業中心可望一躍為台灣本土規模最大。

聯廣集團最大股東KHL達勝集團董事長郭冠群表示,這樁合併案讓聯廣更具規模化、多元化,也具成長性,其中聯廣旗下將有多達8家公關公司,公關事業中心營收將增至約5億元,將躍為本土最大,連同廣告事業中心居台灣前5大、會展及特展事業中心居台灣前2大,4大事業中心將分進合擊、業務互補,提供客戶最大行銷綜效。

法人估,以先勢行銷傳播集團去年營收約3.7億元,獲利約3,400萬元計算,在併入聯廣後,將可使聯廣今年營收增加約15%,獲利增加約20%,貢獻每股盈餘(EPS)約0.65元,聯廣全年每股盈餘上看3.7元。

先勢集團成立逾20年,員工約120人,連續10年業績成長,並首創公關公司發展自媒體的先例,目前服務客戶涵蓋產業多元、跨國企業也多,包括3C、旅遊、連鎖量販、民生消費、餐飲等業界指標品牌。

未來聯廣、先勢將以雙品牌在行銷市場上各自獨立營運,對雙方營運綜效皆有挹注,也會整合資源,提供客戶更多元、更專業的服務,打造一個大型的文創行銷平台。聯廣客戶目前以美妝品、服飾、酒類等產業為主,兩者在客戶、行銷業務上將緊密互補。

聯廣旗下4大事業體系去年營收占比,依序為媒體與數位事業中心36%、廣告事業中心32%、會展及特展事業中心27%、公關事業中心5%,在併入先勢後,法人估算,公關事業中心今年營收占比可望攀升至18%~20%。

郭冠群指出,聯廣IPO是第一步,合併先勢是第二步,從業務角度看,聯廣是一個行銷大平台,同時也是一個收購、整合平台,將持續匯集台灣好的傳統品牌行銷服務商,彼此協作、打團體戰,一起成長衝到下個世代的尖端公司,接下來收購、合作對象會聚焦傳播通路、媒體內容、文化創意、娛樂體驗等產業。

(工商時報)


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