大陸電商最後一哩路

去年中共十九大提出「實施鄉村振興戰略」後,大陸今年頒布一號文件,便是聚焦在鄉村振興戰略上。大陸統計局普查,去年農村人口近6億,換言之,要實現國家主席習近平「兩個百年」,3年內實現全面小康,農村除了必要精準脫貧外,更要蛻變。而為習近平完成「最後一哩路」者,很可能就是電商。

大陸電商發展迅速,在近年政府提倡「互聯網+」,鼓勵「雙創」(大眾創新,萬眾創業)後,成就電商一日千里、甚至超英趕美。如今阿里巴巴「雙11」屢創佳績,外界見怪不怪;移動支付繼人臉、指紋辨識系統後,再發明聲紋,也不足為奇。但談到鄉村振興,電商就不得不讓人嘖嘖稱奇了。

鋪設農村最後一哩路,電商早在數年前已展開。阿里2014年提出「千縣萬戶」計畫,馬雲當年7月召集全國26省176縣市的市委書記和縣長,召開「縣長大會」,發展「涉農電商」是寫在他赴美上市說明書的三大計畫之一,雄心壯志可見一斑。農村是大陸經濟發展的下一波增長點,馬雲顯然已看到未來。阿里從江浙發展到「多極增長」,3年內在農村銷售額逾千億人民幣。

和阿里一樣的包括蘇寧的「下鄉」計畫,京東廣設「縣級服務中心」,快遞巨頭順豐也在2016年與「供銷一家」戰略合作,從物流布局農村電商發展。

巨頭自是在商言商,阿里發展數年下來,如今農村淘寶已覆蓋全陸700多縣及3萬多個村點,這正是對農村營銷管道的大變革。大陸對振興鄉村有套體系,如強調一二三產全面結合,讓農民收入管道擴大,城鄉融合及宜居風貌等,都得靠中央及地方政府挹注財力物力;但對電商來說,這卻是農村文化的大轉變。

阿里首席執行官張勇說,阿里先下鄉調查村裡雜貨店商品的賣價,再查網上商品價格,兩者差價極大,原因就在城鄉差異導致管道不透明,效率失真。由此,電商將經濟變透明,讓價格講公道;也由此,農村消費者會上淘寶買龍舟,地方政府甚至上網買涼亭,電商在農村的普及已超出我們的想像。

電商造就了大陸農村的經濟成長,農村也造就電商利潤。以面向農村多年的「匯通達」來說,去年銷售額逾230億人民幣,其農村戰略就是對準「夫妻店」,有了大數據,夫妻店更精準確認進貨數據及種類;海爾也為農民發明洗地瓜的洗衣機,相互摻合也共同提升。

電商改變農村風貌,藉由電商與實體店線上線下相結合,農村整體潛能就被活化了。過去擔心農村人口外移、勞動力流失,但馬雲每年舉辦「縣長大會」,3年下來已帶動40萬在農村有資源、願回農村創業的青年回流,潛在力量難以估計。

(中國時報)


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