內衣三雄 新策略搶市

近年內衣業市場大幅縮水,過去在百貨常見大型規模的內衣專區已不復見。圖/百貨業者提供

Easy shop在地文創店相當具特色,亦引發不少話題。圖/奧黛莉提供
內衣三雄展店概況

台灣內衣產業近5年受電商衝擊與電視購物搶市,整體產值大幅縮水至200億元以下,業界估約180億元。值得關注的是,內衣界三雄的華歌爾仍穩站鰲頭,黛安芬去年台灣組織歸併香港統籌後,今年特別來台舉辦50周年慶,但前兩大品牌百貨通路規模已不復過往。第三大的奧黛莉集團則在自有通路easy shop優勢下,去年擴大加盟,今年目標上看200家,直追內衣二哥。

百貨業者分析,電商與快時尚近5~8年間大幅擴張,陸續打趴過往在百貨公司屬於「高毛利」的業種,從服飾業的男、女裝、童裝到內衣、女鞋等全中標,百貨公司把這些樓層的櫃位縮小,引進餐飲美食與運動休閒、甚或輕奢配件。

奧黛莉集團旗下Audrey內衣前幾年重回百貨通路,至今設櫃數約在20家左右,奧黛莉強調,在自有通路easy shop全台布點策略下,仍是營收最大主力。

奧黛莉旗下easy shop自2003年起即開放員工加盟,截至目前為止,全台150店業績,前三大店王都是加盟店。奧黛莉集團特助黃昱倫強調,業績最大店單店營收超過千萬元,目前持續擴大加盟,預計再開30~40家店,目標上看200家。

在電商與電視購物衝擊下,奧黛莉集團包括通路與品牌整體業績持平,下半年旺季加上加盟點增加,可望帶動1~2%成長。

至於內衣一哥華歌爾,最近才又在樹林秀泰開出全新複合店。直至去年底,華歌爾在全台大小店與經銷店總計500~600家,但百貨部分據點萎縮至少1成以上。黛安芬則預計下月在台舉辦來台50周年慶,根據百貨業者指出,黛安芬近年來組織調整,去年台灣黛安芬歸併在香港統籌,目前全台超過200家。

(工商時報)


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