搶攻年輕人市場 台酒 7月推祕密武器

台灣菸酒公司7月將推出一檔新啤酒的祕密武器,主攻暑假市場!據了解,台菸酒這檔新啤酒將會「讓人喝到爽」,酒精濃度很低只有3%,讓人一罐接一罐停不下來,女生的接受度也會很高,價位更是親民,人人買得起。

吳容輝轉任台酒公司董事長後,兩年來已成功帶動台酒推陳出新,「18天台灣生啤酒」,最近馳名全台,就是最顯著的例子。

18天台灣生啤酒銷售量從2016年的70萬打,提高到2017年的112萬打,年成長率達到60%。台菸酒表示,這檔啤酒口感具有差異化,所以很適合當主力明星產品,順利拓展新的啤酒市場。

知情人士說,7月份台菸酒公司將推出一檔秘密武器,酒精濃度不會太高,僅3%的淡啤,主打年輕人市場,女生也會喜歡喝,價格很平價,人人買得起。

相關高層說:「這個一定讓你喝到爽。」不過對於產品新產定位和名稱,則暫時保密,知情人士只暗示:「名字會很響亮,光聽到可以喝到爽,就知道了。」據悉,這檔祕密武器與18天台啤市場有明顯區隔,預估價位很可能介於20~30元之間。

過去台啤曾經找蔡依林代言金牌台灣啤酒,近期則由Ella搭配韋禮安代言,新產品是否會找知名藝人來代言?相關高層表示,當產品已經居市場龍頭地位時,就不需要迷信明星代言可衝刺銷量,素人說不定也會有很好的效果。

18天台灣生啤酒短時間內在市場中竄起,據了解,台菸酒決策高層有獨到的行銷策略,認為與其花上千萬元去打廣告,看到廣告的人不一定會去買啤酒,不如花3、400萬元做1萬箱促銷,與餐飲店結合,直接讓消費者試飲18天生啤。

台酒過去教人家做高粱酒,結果反而現在的金門高粱才是市場的第一品牌。相關高層人士說:「你有師傅、有典藏好酒,就代表行銷上必須加強,否則只有自己知道好,外面不知道,沒有用的」。據悉,台菸酒擬借助18天台灣生啤酒促銷試飲的方式,一年舉辦200場試飲會,直接讓民眾體會接觸到台菸酒釀製高粱酒的優點,打開更多高粱酒的市場。

禁止酒駕‧飲酒過量‧有害健康

(工商時報)


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