長榮航北美形象廣告 抓住創意瞬間

新興媒體藝術家Zach Lieberman與台北街頭滑板玩家互動,將連續滑板技巧化為一張張軌跡照片,以創意連結了時間及空間,也打破語言及文化的隔閡。圖/長榮航空提供

長榮航空自1992年開闢北美洛杉磯航線以來,已深耕北美市場逾25年,為積極拓展北美商務市場,長榮航空與當地知名廣告公司Mullen Lowe合作,在北美地區推出全新形象廣告,以更精準的行銷手法,提升長榮航空知名度,更將台灣特有的城市特色推向全世界。

長榮航空在北美全新形象廣告中,以「When all your needs are met,your mind is clear for take off」為主軸,讓旅客靜下心思索,抓住創意翩起的瞬間。

長榮航空此次邀請北美3位新銳藝術家,有插畫家Llew Mejia、造景設計師Lily Kwong及新興媒體藝術家Zach Lieberman,親自現身影片中,在長榮航空的航程中享受頂級舒適服務,抓住了靈光一閃的創意,在餐巾紙上構思草圖,並在台北街頭揮灑靈感。該支廣告影片由Mullen Lowe廣告公司進行創意發想及宣傳規劃,該集團於2018年獲北美知名廣告網站Ad Age評鑑為全美10大廣告公司。導演則請來入圍艾美獎及榮獲坎城國際創意節多項獎項的導演Floyd Russ執導,導演的多元成長背景讓他擅長以其觀點和細膩的角度進行影片拍攝。

插畫家Llew Mejia以鮮明色塊設計風格而聞名,在這趟旅程中,以他對台灣文化的觀察濃縮在一幅精美的畫作中,融合了台北101、小籠包、刨冰、天燈等台灣元素,最後他將作品繪製於巨大帆布上並於台北市高樓樓頂完整展示。

造景藝術師Lily Kwong曾被美國《Vogue》雜誌譽為前120名最具影響力的重要時尚界人士。她運用綻放的紅、藍色花朵,在台灣夜市中布置出一條花卉步道,讓往來的人們自在享受綠意盎然的喜悅。

新興媒體藝術家Zach Lieberman,是坎城科技創新獎得主。他設計的「EyeWriter」程式曾被《時代》雜誌譽為年度最棒的50項發明之一。

(工商時報)


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