麗嬰房聚焦跨境電商 力拚本業獲利

麗嬰房(2911)二代董座林柏蒼接班以來迎來全球零售業困境,他昨(14)日在股東會上即表明團隊以「非贏不可」態度面對挑戰,去年終結連4年虧損,配發現金股息0.5元,緊接著今年將在中國大陸二、三線城市擴展加盟店,並啟動跨境電商,力拚本業獲利。

林柏蒼指出,今年著眼於通路與品牌整理,尤其在下半年有機會做跨境電商,麗嬰房近3年來在大陸電商業績年年倍數增長,但今年觀察到包括天貓等流量均往下滑,預計電商業績成長力道不會像過去倍數增,會朝自然增長,也因此麗嬰房立馬反應與主流平台一起走向跨境電商。他說,去年大陸電商業績已破億元人民幣,今年會超越。

麗嬰房去年營收68.27億元,年減15.5%,在第4季完成內湖大樓售後回租挹注收益下,認列8.72億元處分利益,全年稅後淨利達4.29億元,EPS為2.08元。林柏蒼說,財務結構改善之後,接著是面對外部競爭,截至去年底兩岸直營店達649家,較前1年減少254家,其中大陸砍半至362家,台灣則從297家降至287家。

林柏蒼指出,今年營運核心會放在通路、商品與資訊系統等三大領域,其中包括新型態體驗館與新店格的建立,大陸會積極擴展加盟比率,期在3年內加盟營收占比擴大達一半水準。他強調,加盟毛利率雖低,但間接費用較少,營運效益較高,而台灣方面,百貨店櫃較難做O2O等互動,未來以「關小開大」為原則新展店為以購物中心進櫃為主力,以維持300店規模。

(工商時報)


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