陸上半年票房耀眼 全年拚破3500億

大陸上半年電影總票房達320.3億元人民幣。圖為《紅海行動》劇照。(取自豆瓣網)

《邪不壓正》中的彭于晏。(取自豆瓣網)
2018上半年陸片票房

大陸國家電影局統計顯示,截至6月30日,春節檔爆款及多部高品質電影的票房帶動,上半年總票房320.3億元(人民幣,下同),約新台幣1491.96億元,總觀影人次9億,比去年同期分別成長近18%、15.3%;其中,大陸自製片成長最快,票房189.5億元、成長80%,占總市場59.2%,業者預估今年將達770億元,約台幣3588億元。

藉由《紅海行動》、《唐人街探案2》、《捉妖記2》等片,大陸首季票房達202億元,比去年同期多60億元;第2季票房下滑至118億元,比2017年同期(127.3億元)少了近10億元。

由於6月票房僅有35.71億元,比去年同期少了約5億元,是今年上半年成績最差的月分,導致第2季票房不如預期,有人歸咎於世界盃,但業者不認同,稱影片布局不夠合理才是關鍵。

IP不管用 內容是關鍵

分析師認為,電影市場商業運作、行銷炒作、電商票補(電商銷售低於市場的電影票,差價由電影公司吸收或與電商分攤)等營銷手段的比例持續下降,加上觀眾不斷成長,單靠IP和流量明星來引票房已行不通,必須回歸內容本身,靠整體品質提升,影片類型多元化發展,才能讓更多高品質的電影加速湧現,《無問西東》、《超時空同居》、刷新大陸影史文藝片票房紀錄的《後來的我們》等片,都是憑口碑發酵和話題討論成為黑馬。

故事劇情 觸動人心

舉例來說,劉若英的導演處女作《後來的我們》,原本外界認為只是一部緊扣劉若英經典金曲的文青電影,但因故事內容觸及觀眾內心及情懷,甚至在已不寫信的現代,有上萬名觀眾親手寫明信片放入電影公司設置在全大陸1750所校園和影院的郵箱中,分享真實動人的感情故事,進而推動票房飆升至13.61億元,還被Netflix買下全球網播權。

業者表示,世界盃7月15日結束,暑期檔第一階段好片上映,預期票房會加速回升。目前受關注的暑期好片,包括徐崢監製主演的《我不是藥神》、姜文親自編、導演、「民國三部曲」最終章《邪不壓正》,黃渤執導的劇情長片處女作《一出好戲》等。

(旺報)


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