Prime Day倒數 亞馬遜鼓勵商家買廣告

《金融時報》報導,一年一度的亞馬遜會員購物節Prime Day將在下周一(16日)登場。亞馬遜在宣傳各項優惠之餘,也趁機鼓勵賣家多花錢買線上廣告,估計Prime Day線上零售與線上廣告營收雙雙大漲。

AlixPartners顧問公司零售部門主管法爾瑪(Roshan Varma)表示:「現在各大品牌及賣家光把商品放上亞馬遜賣還不夠。若希望商品銷出去,還得設法讓商品出現在搜尋結果的第一順位,而唯一方法就是贏過搜尋演算式,不然就是花錢購買贊助商廣告。」

由於亞馬遜網站的商品包羅萬象,許多賣家為了在眾多對手中脫穎而出,已經習慣花錢購買線上廣告。內情人士透露,亞馬遜在今年Prime Day前夕鼓勵賣家將線上廣告支出增加1到2倍。

2015年開辦的Prime Day起初是亞馬遜回饋Prime會員推出的促銷活動,如今成為亞馬遜一年當中線上零售額最高的一天,吸引全球上億名Prime用戶上網血拼。

去年Prime Day當日加入的Prime新會員人數創下2005年以來新高,且當日線上零售額也創下亞馬遜史上最高單日紀錄。今年亞馬遜再接再厲將Prime Day活動時間延長為36小時,且在線上折扣之餘還在全食超市實體店舖推出優惠。

研究機構Coresight Research估計,今年Prime Day線上零售額可望成長40%至34億美元。此外,亞馬遜線上廣告營收也將趁機飆高。

亞馬遜雖未公布過詳細的線上廣告營收,但包含線上廣告在內的「其他營收」在今年第一季年增1倍以上,達到20億美元。RBC資本市場分析師馬哈尼(Mark Mahaney)預期,2022年前亞馬遜年度線上廣告營收將突破250億美元,成為媲美AWS雲端服務的強大事業。

(工商時報)


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