街頭潮流喊燒 精品圈颳新時尚風

LV年輕化、潮流化,已看不到傳統LV的影子了。圖/LV提供

精品業搶攻千禧世代概況

今年精品時尚界大事就是包括LV、Dior、Burberry等創意總監全部翻新,甚至可以說是街頭潮流設計師全進了大咖精品品牌,不僅服飾、配件潮到不行,賣到嚇嚇叫,就連運動休閒鞋如老爹鞋也是賣到缺貨,全是受惠千禧世代(90後至00年出生)消費動向而來,根據甫結束的2019巴黎時裝秀的觀察,這波街頭潮流時尚能再燒多久,「至少5~8年」直到他們長大。

而根據LV指出,自去年與Supreme合作聯名掀風潮後,年輕族群引頸期盼LV能有更多與上一代不一樣的精品時尚展現,緊接LVMH旗下RIMOWA與Supreme合作推出聯名行李箱,與此同時,GUCCI的街頭服飾與包件浪潮則已橫掃全球,光是去年營收就貢獻所屬母集團Kering達50%。

緊接著巴黎世家以一年時間讓長襪鞋、老爹鞋等潮鞋迅速席捲全球時尚市場,且激發出從未是精品掛的潮女、潮男買氣,法國國寶品牌Longchamp今年首度與潮流設計師Shayne Oliver跨界合作推出一系列旅行包與服飾聯名,讓法國女人變身前衛潮流女性,意外造成大搶購,連潮男都加入袋包搶購潮,台灣分公司即強調,配額不多,搶也搶不到,但意外撈到從未見過的潮男、潮女客群。

LV今年男裝藝術總監為當紅潮牌Off-White的負責人Virgil Abloh,這位LV首位黑人藝術總監才在6月結束首場時裝秀,不過在本周於信義新光三越A11館一樓登場的男裝快閃店,則是前LV、現為Dior Homme男裝創意總監Kim Jones在LV最後一檔2018秋冬男裝,預計快閃近一個月,緊接著還會有女裝快閃。

選擇前有微風信義LV形象店、後有101 LV旗艦店的A11一樓快閃店,主要是跟進集團策略導向男裝年輕化所邁出的第一步;Dior在信義區也有微風信義Dior Homme、新光三越A4的Dior女裝精品店,還有台北101 Dior旗艦店等,年輕人、潮流化將帶動LVMH集團旗下各個精品新一股勢力。

在男性休閒鞋著墨已久的Tod’s集團旗下HOGAN,過去消費年齡層多數在40歲以上,近年來在時尚界運動風潮帶動下,女性高價消費搶進,以去年來說,有兩成業績成長,而去年起陸續推出不少潮鞋元素,亦帶動年輕族群買進,年齡層大幅下探,年輕族群購買力也進一步成長50%。

(工商時報)


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