借力可口可樂 Costa衝陸大咖

Costa咖啡。(取自上海浦東機場官網)

英國連鎖品牌Costa咖啡,希望藉可口可樂在競爭激烈的大陸咖啡市場重振旗鼓,而可口可樂藉咖啡來搶食大陸這塊大餅。8月31日,可口可樂宣布以51億美元收購Costa咖啡,據了解,大陸咖啡市場似乎不大,目前大陸人均咖啡消費量每年只有5杯,對比韓國、美國則分別是140杯及400杯,再加上其他大品牌的強勁攻勢,使Costa咖啡在當地面臨巨大挑戰。

Costa咖啡於2006年進入大陸市場,並且已成功在大陸最富裕的城市中心建立起自己的地位,在大陸新生的咖啡愛好者中享有盛譽,然而,在大城市之外,該公司幾乎沒有註冊,甚至突顯了星巴克在當地市場的普遍知名度及品牌的成功。根據英國《金融時報》旗下研究部門《投資參考》的季度品牌調查指出,在三線及三線以下的城市,有33%的民眾都表示星巴克是自己最喜歡的咖啡店。

星巴克更在今年5月分表示,計畫2022年底要把大陸的店面數增加到6000個、覆蓋230個城市,目前該公司在當地已經擁有超過3000家店,使得擁有449家店、計畫2022年擴建至1200家的Costa相形見絀。

不過,即便是星巴克,在大陸市場的發展也面臨著壓力。在宣布最新擴張計畫的一個月後,震驚市場的消息是星巴克的大陸銷售增長進入了枯竭,由於一個僅有8個月歷史的本土咖啡品牌──瑞幸咖啡(Luckin Coffee)崛起,瑞幸咖啡在外賣服務上,提供了大規模的補貼,使得星巴克面臨經營壓力,也讓Costa再次遭受衝擊。

而可口可樂在當地的存在幾乎與大陸改革開放策略一樣悠久,該公司擁有廣泛的分銷網路,並與大陸國有企業建立了長期合作關係,尤其是與食品巨頭中糧集團的合作,此次收購使得Costa希望可口可樂的這些資源能夠成為其在當地發展的後盾。

(旺報)


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