兩岸粉領消費崛起 扮家庭支柱

年輕女性收入增長,躍居消費主力。圖為女性民眾逛街購物。(新華社資料照片)

女性消費者選購運動鞋。(新華社資料照片)

兩岸三地年輕女性近年來在高學歷、高收入的支持下,其越來越強的消費能力已成為許多領域的主力買家。

日本《經濟學人》周刊9月4日引述《中國婦女》雜誌社所發布的2018年《女性生活藍皮書》中的調查結果指出,在城市地區,女性已成為家庭收入的重要支柱。該項調查涉及大陸、台灣、香港三地約4300名成年女性,平均年齡為36歲。

喜愛綠色商品重質感

藍皮書指出,受訪的女性平均的家庭年收入為17.6萬(人民幣,下同),平均個人年收入為9.2萬元,從這兩個數字可發現,兩岸三地女性的收入已超過家庭收入的一半。

針對大陸女性的消費特徵,藍皮書指出,包括「旅遊等非物質消費成長」、「智慧手機消費(通過行動終端進行的商品和服務消費)增加」。在智慧手機消費中,利用社群媒體交流商品的照片和使用體驗之後再購買的情況尤其明顯。

報道稱,當問及女性的消費觀時,46%的受訪者回答會選擇「綠色商品」,42.7%的人回答「比起數量更重視品質」,凸顯出她們的消費理念更趨成熟。受訪者中高中以上學歷的占比超過8成。

占咖啡市場主客7成

值得注意的是,受訪女性不僅在服裝和化妝品等傳統女性消費市場居於優勢地位,在近年來迅速成長的新消費領域,女性的存在感也在不斷增強。

以咖啡為例,近年來大陸的咖啡需求猛增,其咖啡廳數量預計將從2016年的8.6萬家增至2018年的14萬家。大陸當地智庫的調查更指出,從年齡層來看,經常到咖啡廳消費以35歲以下的年輕人居多(占比約70%),其中,女性客戶又在這個客層中占了7成的比重。

另外,日本《經濟學人》周刊也指出,雖然攻占大陸消費市場的方法不一而足,但在「智慧手機+新興消費市場」中,優先關注到這些年輕女性的需求已經變得越來越重要。

(旺報)


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