原創貼、創可貼 延禧廣告靈活

《延禧攻略》中的創可貼廣告。(取自新浪微博@界面)

《延禧攻略》中的創可貼植髮廣告。(取自新浪微博@界面)

《延禧攻略》兩岸爆紅,收官播放量159億,單集最高播放量超7億,豆瓣評分人數超17萬給予7.2分的評價;台灣《延禧攻略》官方播放平台、愛奇藝台灣站的數據也顯示,該劇70集的播放量破1.1億,觀劇用戶達300萬人,而透過Youtube、Dailymotion、千尋等網站追看《延禧攻略》的人更多。

《延禧攻略》及《如懿傳》等清宮劇走紅,也帶動一波波商機,例如大陸的手機APP中的「我的清宮照」功能,可讓劇迷化身劇中人,因而在台灣流行,年輕女孩玩得不亦樂乎。

透過這兩齣戲的服裝、化妝、道具等細節,當年的宮廷顏色成為民眾熟知的時尚流行,也讓年輕人重新審視並愛上了中國傳統文化。例如融入多種傳統非遺手藝的《延禧攻略》,劇中不僅可以欣賞到唯美的中國風構圖,還能了解藝術界的熱詞「莫蘭迪色」。

製作《延禧攻略》的愛奇藝透露,該劇沒有流量明星,也不會到電視台播出,所以開播前招商時,大多數客戶沒興趣;開播後,因為年輕網友群聚,成了爆款劇,大家都在用該劇的表情包。

來不及置入廣告的客戶,急著介入,卻因當時的預算都給了世界盃足球賽,以及周迅、霍建華主演的《如懿傳》、陳坤與楊蓉主演的《天盛長歌》,挪不出太多額度,只能採用「原創貼」(透過特定場景設計,以及劇中原班演員溫情、搞笑、洗腦等方式進行產品賣點演繹,讓觀眾輕鬆記憶產品功能特點)、「創可貼」(在螢光幕下方出現一則像OK繃大小的廣告)等快速靈活的方式打廣告,意外受到年輕網友歡迎。

(旺報)


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