花花公子 拚重振雜誌事業

花花公子創辦人海夫納1年前以91高齡辭世,圖為他生前與玩伴女郎合影。圖/美聯社

以成人雜誌起家的花花公子企業集團(Playboy Enterprises),儘管近年來亟力轉型成生活風格品牌,但並沒有棄守辦雜誌這個老本行的打算,還不斷強化媒體策略,盼能讓這本虧損累累的老牌雜誌起死回生。

《華爾街日報》報導,花花公子創辦人海夫納(Hugh Hefner)去年9月底以91歲高壽辭世,他逝世近一年後的今天,花花公子仍尋求重振雜誌事業。這本老牌成人雜誌不僅推出串流版服務,還將隨此服務應運而生的線上與電視產品加以整合。

為此花花公子從獅門娛樂公司( Lions Gate Entertainment)挖來烏爾曼(Julie Uhrman),出任該集團首任媒體部門總裁,協助花花公子在串流電視、電玩、虛擬實境及擴增實境平台占有一席之地。

烏爾曼跳槽到花花公子前,擔任獅門娛樂串流電視業務的執行副總裁兼總經理。此前她創辦遊戲主機公司OUYA,2015年OUYA被遊戲硬體商雷蛇(Razer)收購。

《花花公子》不敵數位化浪潮虧損連連,自海夫納過世後,公司開始重新評估這本雜誌的存廢。《花花公子》去年將每年發行期數,從10期砍成6期,2016年3月起停刊裸女照,但這項短命政策於去年廢止,火辣辣的性感裸照又強勢回歸。

今年1月初,花花公子企業集團執行長柯恩(Ben Kohn)曾透露,該公司考慮廢刊,讓紙本《花花公子》走入歷史。如今柯恩改口稱雜誌會繼續辦下去,只是明年起改成季刊,每期發行的篇幅厚達220頁,將近目前的2倍,一次推出3位「玩伴女郎」(Playmate)。

自2011年起,花花公子力求轉型,將自己塑造成生活風格品牌,主攻商標授權。像是生產印有花花公子兔女郎的錢包,或授權世界各地的夜店或賭場使用花花公子商標。中國大陸是花花公子授權業務的主力市場,該集團在當地不發行雜誌,而是以生活風格企業著稱。

(工商時報)


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