陸馬拉松經濟規模 去年達700億人幣

2018北京馬拉松有許多廠商冠名贊助。圖為9月16日,肯亞選手瓦拉里·阿亞貝(右二)奪得女子組全程馬拉松冠軍。(新華社)

馬拉松近年在大陸各地異軍突起,不僅帶動全民健身的風氣,對城市形象也有明顯加分,更已形成可觀的產業鏈。《2017中國馬拉松大資料分析報告》顯示,去年中國大陸馬拉松參與人數近500萬人次,整年度產業總規模則達700億元(人民幣,下同),相較前年同期增長20%。目前大陸全國共有超過800家企業贊助馬拉松賽事。

雖然在大陸躍居為熱門賽事為時並不算長,但馬拉松的「低門檻」,除讓各地政府紛紛熱情投入舉辦馬拉松賽事,官方將其視為城市品牌建設的大工程外,近年來民間也有越來越多的贊助商、專業賽事營運商,選擇加入一場場的「跑步狂歡」,進而日益彰顯出馬拉松的經濟效應。

大陸國內最大的馬拉松組織者智美體育CEO任文日前表示,一場馬拉松賽事涉及賽事運營、體育營銷、體育服務及傳播內容製作等多個領域,缺一不可。進而導引各領域圍繞馬拉松的相關產業風生水起,包括基礎產業、賽事訓練、醫療服務及文化旅遊等。

而大陸相關的研究報告也指出,「馬拉松經濟」四個主體部分的收入來源,包括由賽事本身產生的贊助商投資、報名費等收入,基於比賽所產生的主場館租賃、旅館住宿等載體經濟,出售賽事轉播權所帶來的媒體收入,以及衍生出涵蓋「吃、喝、行、遊、購、娛」等文化旅遊消費。去年大陸馬拉松產業的經濟規模已達700億元,成為大陸進入「馬拉松周期」的最佳寫照。

(旺報)


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