2023年全球市場上看2,500億 藝術品線上拍賣 成兵家必爭地

全球主要線上藝術平台

線上拍賣成為兵家必爭地,英國保險公司Hiscox與藝術研究機構ArtTactic發布「2018年線上藝術交易報告」,線上藝術交易額2017年達42.2億美元,預計2023年增至83.7億美元(逾2,500億台幣);其中,最受使用者喜愛的線上藝術平台首推佳士得,其次為Artsy、蘇富比、Artnet、1stdibs,由3家純線上平台與2家傳統拍賣行主宰。

佳士得2017年線上銷售成長12%,達5,590萬美元,拍品平均成交價7,305美元;其中,參與網上拍賣的亞洲買家增加23%,拍品集中在亞洲藝術與奢侈品,網上售出的亞洲藝術成交額成長32%。

這股線上拍賣風也吹向台灣,帝圖藝術副總經理劉家蓉表示,帝圖去年起推出線上直播競拍,每季參與線上人數約2,000人,來自網上競拍的成交額佔比10%,預計在第三、四季推出線上專拍,以50萬元以下的的成扇、古玩、字畫、珠寶等小件精品為主,鎖定年輕、新進藏家。劉家蓉預估,未來1、2年網上競拍成交佔比將有翻倍成長。

劉家蓉指出,各家線上藝術平台往兩方面發展,一是將正在猶豫觀望的造訪人流引進場,二是將單點打擊的網上買家轉變成具備再購忠誠度的長期藏家,而這兩個方向都跟區塊鏈等創新技術有關,也帶動拍賣業整併科技業的風潮。

過去一年,Paddle8與瑞士科技公司The Native合併;ARTSTAQ推出「藝術股票交易所」;Bit2Art.com推出以比特幣進行藝術品交易的數位平台;電影明星李奧納多投資Magnus公司掃描技術,了解藝術品資料;藝術家Kevin Abosch區塊鏈虛擬攝影作品「永遠的玫瑰」在虛擬禮物贈送平台GIFTO以100萬美元售出。

整體看,2011~2014年藝術線上榮景來自純線上平台的貢獻,主要受到創投資金與先行者優勢的推動;2015~2017成長則來自參與投資數位時代的傳統拍賣公司,如佳士得及蘇富比。雖然純線上平台在造訪流量具有優勢,但傳統拍賣龍頭將線下信譽和信任度優勢轉移到虛擬平台,線上銷售持續增長。

劉家蓉指出,在純線上藝術平台缺乏優質藝術品,而傳統拍賣行和畫廊對於網路趨之若鶩下,未來幾年很可能看到線上線下聚合甚至趨同;純線上平台Artsy、Invaluable、LiveAuctioneer競爭也愈趨激烈,Artsy在線上拍賣系統砸重金投資,與其它線上拍賣平台搶爭拍賣公司客戶。

(工商時報)


推薦閱讀

發表意見
留言規則
中時電子報對留言系統使用者發布的文字、圖片或檔案保有片面修改或移除的權利。當使用者使用本網站留言服務時,表示已詳細閱讀並完全了解,且同意配合下述規定:
  • 請勿重覆刊登一樣的文章,或大意內容相同、類似的文章
  • 請不要刊登與主題無相關之內容
  • 發言涉及攻擊、侮辱、影射或其他有違社會善良風俗、社會正義、國家安全、政府法令之內容,本網站將會直接移除
  • 請勿以發文、回文等方式,進行商業廣告、騷擾網友等行為,或是為特定網站、blog宣傳,一經發現,將會限制您的發言權限或者封鎖帳號
  • 為避免留言系統變成發洩區和口水版,請勿轉貼新聞性文章、報導或相關連結
  • 請勿提供軟體註冊碼等違反智慧財產權之資訊
  • 禁止發表涉及他人隱私、含有個人對公眾人物之私評,且未經證實、未註明消息來源的網路八卦、不實謠言等
  • 請確認發表或回覆的內容(圖片)未侵害到他人的著作權、商標、專利等權利;若因發表或回覆內容而產生的版權法律責任將由使用者自行承擔,不代表中時電子報的立場,請遵守相關法律規範
違反上述規定者,中時電子報有權刪除留言,或者直接封鎖帳號!請使用者在發言前,務必先閱讀留言板規則,謝謝配合。