三星手機在中國遭五大品牌夾殺 市占慘不忍睹

三星Galaxy Note 8。(圖/黃慧雯攝)

小米總裁雷軍曾經開玩笑的說過,當小米(手機銷量)疊出世界前五的時候,一度想把小米改為「others」。然而,這句話套用在已在中國淪為「others」的三星身上,肯定讓他們笑不出來。根據近日市調機構Kantar Worldpanel ComTech釋出的統計資料,三星在中國的市占下滑到僅剩2.2%,相當慘不忍睹。

三星品牌手機在中國市場的市占率,在2013年左右達到最高峰,約有20%。而三星行動通訊事業部總裁高東真在今年Galaxy Note 8發表會中宣示不會放棄中國市場時,市占僅剩3%左右。不過這還不是最慘的,因為根據最新市調,目前三星品牌手機在中國的市占率僅剩2.2%。

三星電子行動通訊事業部門總裁高東真(Koh Dong-jin)。(圖/翻攝YouTube)

根據Kantar釋出的第三季統計資料,中國市場手機品牌市占,由華為、小米、蘋果、vivo以及OPPO佔下前五名,不僅如此,還強勢共同拿下91%的市占率,對比去年同期此五大品牌的市占總和79%來看,此五大品牌在中國智慧型手機市場的統治力全面提升,讓其他品牌簡直沒得玩。而在當中,三星的市占已經下滑到2.2%左右。

面對特殊的中國市場,三星可說是使盡全力。針對Galaxy Note 8用戶大方送上無線充電板跟記憶卡,但是就目前第三季的銷售成績來看,如此大手筆的行銷並沒有收買到太多中國消費者的心。除了三星本身來自南韓的形象無法改變之外。目前中國前五大手機品牌在中國的策略,也相對更具優勢。

若細看中國智慧型手機前五大品牌,OPPO跟vivo都是在線下布局相當積極,且積極往農村邁進。而小米雖然近期線下展店迅速,他們仍然在線上銷售上有其優勢。而華為則是在先進城市佈局完整,樹立的領導品牌的形象;而蘋果則是始終如一,貫徹了高階品牌的定位,也成為許多中國年輕消費最想擁有的品牌手機。三星在無法脫離的民族包袱下,若想在中國市場東山再起,非常需要奇蹟。

値得一提的是,雖然在中國市場表現差強人意,根據Garnter第三季的全球智慧型手機銷量統計,三星手機銷量仍舊佔據全球第一,達到22.3%,相比去年同期19.3%增長3%。顯見,在中國市場之外,三星仍舊在相當多的國際市場表現優越。

(中時電子報)

文章來源:Kantar Worldpanel


推薦閱讀

發表意見
留言規則
中時電子報對留言系統使用者發布的文字、圖片或檔案保有片面修改或移除的權利。當使用者使用本網站留言服務時,表示已詳細閱讀並完全了解,且同意配合下述規定:
  • 請勿重覆刊登一樣的文章,或大意內容相同、類似的文章
  • 請不要刊登與主題無相關之內容
  • 發言涉及攻擊、侮辱、影射或其他有違社會善良風俗、社會正義、國家安全、政府法令之內容,本網站將會直接移除
  • 請勿以發文、回文等方式,進行商業廣告、騷擾網友等行為,或是為特定網站、blog宣傳,一經發現,將會限制您的發言權限或者封鎖帳號
  • 為避免留言系統變成發洩區和口水版,請勿轉貼新聞性文章、報導或相關連結
  • 請勿提供軟體註冊碼等違反智慧財產權之資訊
  • 禁止發表涉及他人隱私、含有個人對公眾人物之私評,且未經證實、未註明消息來源的網路八卦、不實謠言等
  • 請確認發表或回覆的內容(圖片)未侵害到他人的著作權、商標、專利等權利;若因發表或回覆內容而產生的版權法律責任將由使用者自行承擔,不代表中時電子報的立場,請遵守相關法律規範
違反上述規定者,中時電子報有權刪除留言,或者直接封鎖帳號!請使用者在發言前,務必先閱讀留言板規則,謝謝配合。