《科技》台灣大、台灣之星登YouTube第二季成功廣告影片前兩名

YouTube公布2015年第2季最成功廣告影片排行榜,台灣兩大電信業者台灣大哥大與台灣之星,分別以《唐小虎如何化險為夷,讓華府一家全部笑呵呵?》與《[台灣之星x曲家瑞] 跨界MV - 挑戰曲等你一起戰!》搶下本季排行榜的第1名與第2名。

隨著台灣民眾對於網路和行動裝置的黏著度持續攀升,透過行動裝置觀看YouTube影音內容的比例大幅增加。根據YouTube內部數據顯示,從2014年第1季至2015年第1季,台灣使用者在YouTube觀看影片的時數成長80%,上傳影片時數成長60%,其中,今年第1季有五成YouTube台灣影片觀看時數來自行動裝置。過去分享的吸睛廣告不敗四要素「萌」、「Kuso」、「音樂」、「催淚」,在本季品牌主巧妙地與另類元素搭配後,呈現出顛覆傳統卻引發網友熱烈討論、分享的成功廣告影片。此外,成功的影音廣告不僅對外能贏得目標族群對品牌的好感、對內也可凝聚員工的向心力,同時,符合品牌精神的合作對象,更能引發網友共鳴並衝出超高點閱人氣,在網路影音廣告浪頭上緊抓消費者的眼和心!

本季前兩名得獎廣告在三個月內雙雙衝破6百萬點閱次數,同時,第一名影片高達95%的觀看完成度更為品牌打出漂亮一戰,再次證明了好內容是網路影音廣告吸睛的本質,唯有吸引網友主動觀看、留下正面評價並分享影片,才能從茫茫網海中脫穎而出。其中,「觀看時數」是掌握消費者對廣告影片涉入度的關鍵要素,觀看時數越長,越能協助品牌完整傳遞廣告內容。看好YouTube的成長動能與使用者黏著度,美妝、遊戲、電信、科技、金融、保險、汽車、食品飲料、補教業等多元產業也積極在YouTube創造優質影音內容,在數位影音廣告浪頭上緊抓消費者的眼球。

台灣兩大電信業者台灣大哥大與台灣之星,分別以《唐小虎如何化險為夷,讓華府一家全部笑呵呵?》與《[台灣之星 x 曲家瑞] 跨界MV-挑戰曲 等你一起戰!》搶下本季排行榜的第1名與第2名。同時這兩支廣告影片上傳YouTube短短不到五天就勢如破竹,創下百萬觀看次數、巔峰期單日更飆破百萬,三個月再累積超過600萬觀看次數,刷新當前台灣爆紅廣告影片的觀察指標!此外,排行榜五支得獎影片平均觀看完成度高達70%,其中第一名的台灣大哥大廣告更吸引超過95%的觀眾完整看完,不只贏得觀看次數,更讓訊息能深植消費者心中。

此外,「觸動人心」向來是品牌與消費者建立情感連結與認同的秘訣之一。離鄉遊子常被工作牽絆無法返鄉,有鑑於此,麥當勞在母親節當天為這些員工安排意外的驚喜,邀請他們的媽媽北上探親。紀錄片導演也完整捕捉員工與媽媽們在這項秘密計畫中真情流露的情感,讓螢幕前每一位觀看的網友都大喊「有洋蔥!」。麥當勞《媽媽和麥當勞一起進行的秘密計畫》廣告影片,將傳統不過的「催淚」元素,搭配具時效性和特殊意義的「母親節」,成功吸引網友的迴響,並搶下本季排行榜的第三名。

(時報資訊)


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